TV2.0时代电视传播的创新策略
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-10页 |
| ·国内外关于TV2.0 的研究概况 | 第8-10页 |
| ·已有研究的不足 | 第10页 |
| ·研究的目的及意义 | 第10页 |
| ·本文研究的目的 | 第10页 |
| ·本文研究的意义 | 第10页 |
| ·研究的主要内容及研究方法 | 第10-11页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第10-11页 |
| ·本文的主要研究方法 | 第11页 |
| ·研究的创新之处 | 第11-12页 |
| 2 新媒体时代传统电视的变革 | 第12-18页 |
| ·数字技术与视听新媒体的兴起 | 第12-14页 |
| ·新媒体的出现对电视的影响 | 第14-16页 |
| ·TV2.0 时代的视网融合新趋势 | 第16-18页 |
| 3 TV2.0 时代电视受众的特征 | 第18-24页 |
| ·TV2.0 的概念的界定 | 第18-20页 |
| ·新媒体时代的观众分化与演化 | 第20-22页 |
| ·观众主动性提高 | 第20-21页 |
| ·观众的互动、参与性增强 | 第21-22页 |
| ·TV2.0 的体验特征 | 第22-24页 |
| ·以观众为中心，创造观众体验 | 第22页 |
| ·加强互动性、参与感 | 第22-23页 |
| ·观众是电视的主角 | 第23-24页 |
| 4 TV2.0 时代电视媒体运营创新 | 第24-37页 |
| ·电视营运方式的挑战及其应对 | 第24-25页 |
| ·电视的“长尾”营销模式 | 第25-29页 |
| ·新媒体时代长尾理论对电视营销的启示 | 第25-26页 |
| ·新媒体发展中的“长尾效应” | 第26-27页 |
| ·电视媒体中的“长尾效应” | 第27-29页 |
| ·视网互动模式 | 第29-32页 |
| ·三网融合趋势下的整合营销 | 第32-37页 |
| ·三网融合的趋势 | 第32-34页 |
| ·传统电视的营销通路整合营销传播策略分析 | 第34-37页 |
| 5 TV2.0 时代电视节目的创新 | 第37-45页 |
| ·电视节目内容创新——“超女模式” | 第37-38页 |
| ·电视节目风格创新一一《上班这点事》模式 | 第38-40页 |
| ·电视节目的革命性创新——“潮流电视”模式 | 第40-44页 |
| ·“潮流电视”定位清晰 | 第41-42页 |
| ·“潮流电视”是一场媒体革命 | 第42-43页 |
| ·“潮流电视”创新 | 第43-44页 |
| ·对TV3.0 的展望 | 第44-45页 |
| 6 结语 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第49页 |
