秦皇岛政府旅游营销效果评价研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| ·促进旅游营销理论和方法的创新 | 第13-14页 |
| ·解决秦皇岛旅游营销的现存问题 | 第14页 |
| ·有利于秦皇岛旅游营销的发展 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-19页 |
| ·国外学者的研究 | 第15-16页 |
| ·国内学者的研究 | 第16-18页 |
| ·国内外学者研究综述 | 第18-19页 |
| ·研究的内容、方法和和所要解决的问题 | 第19-22页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·拟解决的问题 | 第20页 |
| ·本文的研究框架 | 第20-22页 |
| 第2章 政府旅游营销效果分析的相关理论 | 第22-39页 |
| ·旅游营销方面的相关理论 | 第22-26页 |
| ·营销的内涵 | 第22页 |
| ·旅游营销的内涵 | 第22页 |
| ·旅游营销的环境 | 第22-24页 |
| ·旅游营销策划的内涵 | 第24页 |
| ·旅游营销策划的类别 | 第24-26页 |
| ·政府主导模式的相关理论 | 第26-30页 |
| ·政府主导模式的内涵 | 第26-27页 |
| ·政府主导模式的必要性 | 第27-28页 |
| ·政府主导模式在营销中的作用 | 第28-30页 |
| ·政府旅游营销的相关理论 | 第30-33页 |
| ·政府旅游营销的内涵 | 第30-31页 |
| ·政府旅游营销的目标 | 第31-32页 |
| ·政府旅游营销的特点 | 第32-33页 |
| ·旅游市场细分的相关理论 | 第33-35页 |
| ·旅游市场细分的内涵 | 第33-34页 |
| ·旅游市场细分的功能 | 第34-35页 |
| ·旅游市场细分的分类标志 | 第35页 |
| ·效果评价指标体系的相关理论 | 第35-36页 |
| ·效果评价 | 第35-36页 |
| ·指标体系 | 第36页 |
| ·模型相关理论 | 第36-38页 |
| ·层次分析法 | 第36-37页 |
| ·层次分析法的特点 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第3章 秦皇岛政府旅游营销现状及存在问题 | 第39-58页 |
| ·秦皇岛旅游市场情况 | 第39-49页 |
| ·秦皇岛旅游资源概况 | 第39-43页 |
| ·秦皇岛旅游市场细分情况 | 第43-45页 |
| ·秦皇岛旅游市场分析 | 第45-49页 |
| ·秦皇岛政府旅游营销工作的情况 | 第49-51页 |
| ·媒体宣传方面 | 第49-50页 |
| ·举办活动方面 | 第50-51页 |
| ·与其他旅游城市的对比分析 | 第51-55页 |
| ·旅游资源比较 | 第51-52页 |
| ·旅游市场情况的比较 | 第52-54页 |
| ·政府旅游营销的相关策略比较 | 第54-55页 |
| ·秦皇岛政府旅游营销在宏观层面存在的问题 | 第55-56页 |
| ·缺乏宏观的政策背景支持 | 第55页 |
| ·政府在营销方面投入的专项资金不够 | 第55-56页 |
| ·营销手段落后、科技含量低 | 第56页 |
| ·韩国市场有待开发 | 第56页 |
| ·本章小结 | 第56-58页 |
| 第4章 秦皇岛政府旅游营销效果评价模型构建 | 第58-78页 |
| ·指标的设置 | 第58-63页 |
| ·指标筛选的原则 | 第58-60页 |
| ·指标的选取 | 第60-63页 |
| ·指标量化与数据处理 | 第63页 |
| ·构建秦皇岛政府旅游营销效果评价模型 | 第63-75页 |
| ·评价目的 | 第63-64页 |
| ·AHP 应用于政府旅游营销效果评价的可行性分析 | 第64-65页 |
| ·AHP 的评价步骤 | 第65-67页 |
| ·运用AHP 构建秦皇岛政府旅游效果评价模型 | 第67-75页 |
| ·秦皇岛政府旅游营销在微观层面存在的问题 | 第75-77页 |
| ·与周边旅游城市的合作有待加强 | 第75-76页 |
| ·节庆活动的影响力较小 | 第76页 |
| ·网络建设有待完善 | 第76-77页 |
| ·本章小结 | 第77-78页 |
| 第5章 加强秦皇岛政府旅游营销效果的对策 | 第78-87页 |
| ·促销支持策略 | 第78-85页 |
| ·加强对韩国市场的开发 | 第78-80页 |
| ·加强与“京津冀”在旅游上的合作 | 第80-81页 |
| ·加强节庆活动的影响力 | 第81-82页 |
| ·加强网络体系建设 | 第82-84页 |
| ·加强旅游从业人员素质 | 第84-85页 |
| ·政策支持策略 | 第85-86页 |
| ·支持管理会展活动 | 第85-86页 |
| ·提供优惠政策、增加资金投入 | 第86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 结论 | 第87-89页 |
| 附录 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-94页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第94-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 作者简介 | 第96页 |
