东风柳汽商用车市场现状分析及营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.5 本章小结 | 第11-12页 |
| 第2章 理论及文献综述 | 第12-18页 |
| 2.1 市场营销组合理论 | 第12-14页 |
| 2.1.1 4P、4C、4R营销理论 | 第12页 |
| 2.1.2 7P营销组合理论 | 第12-14页 |
| 2.2 环境分析工具 | 第14-15页 |
| 2.2.1 宏观环境PEST分析法 | 第14页 |
| 2.2.2 竞争环境波特五力分析法 | 第14页 |
| 2.2.3 SWOT分析法 | 第14-15页 |
| 2.3 文献综述 | 第15-17页 |
| 2.3.1 国外文献综述 | 第15页 |
| 2.3.2 国内文献综述 | 第15-17页 |
| 2.4 本章小结 | 第17-18页 |
| 第3章 商用车行业概述 | 第18-22页 |
| 3.1 商用车定义及分类 | 第18页 |
| 3.2 商用车行业发展现状 | 第18-20页 |
| 3.3 国内卡车行业营销现状 | 第20-21页 |
| 3.3.1 产品及价格 | 第20-21页 |
| 3.3.2 分销渠道 | 第21页 |
| 3.3.3 市场推广 | 第21页 |
| 3.4 本章小结 | 第21-22页 |
| 第4章 东风柳州汽车有限公司营销现状分析 | 第22-32页 |
| 4.1 东风柳州汽车有限公司简介 | 第22-23页 |
| 4.2 东风柳汽有限公司的经营现状分析 | 第23-29页 |
| 4.2.1 营销现状分析 | 第23-27页 |
| 4.2.2 营销现状问题分析 | 第27-29页 |
| 4.3 东风柳汽有限公司主要产品介绍 | 第29-31页 |
| 4.3.1乘龙T7 | 第29-30页 |
| 4.3.2乘龙H7 | 第30-31页 |
| 4.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 第5章 东风柳汽有限公司环境分析 | 第32-44页 |
| 5.1 宏观环境分析—PEST | 第32-40页 |
| 5.1.1 政策环境 | 第32-33页 |
| 5.1.2 经济环境 | 第33-36页 |
| 5.1.3 社会环境分析 | 第36-39页 |
| 5.1.4 技术环境分析 | 第39-40页 |
| 5.2 行业环境分析—波特五力分析 | 第40-42页 |
| 5.2.1 潜在进入者 | 第40页 |
| 5.2.2 替代品 | 第40页 |
| 5.2.3 主要竞争者 | 第40-41页 |
| 5.2.4 供应商 | 第41页 |
| 5.2.5 购买者 | 第41-42页 |
| 5.3 东风柳汽有限公司的SWOT分析 | 第42-43页 |
| 5.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 第6章 东风柳汽营销策略分析 | 第44-61页 |
| 6.1 产品定位 | 第44-47页 |
| 6.2 传播定位 | 第47-49页 |
| 6.2.1 竞品分析 | 第47-48页 |
| 6.2.2 传播定位 | 第48-49页 |
| 6.3 营销推广策略 | 第49-60页 |
| 6.3.1 卡车试用车策略 | 第49-51页 |
| 6.3.2 渠道策略 | 第51-53页 |
| 6.3.3 推广策略 | 第53-58页 |
| 6.3.4 服务配件策略 | 第58-60页 |
| 6.4 本章小结 | 第60-61页 |
| 第7章 结束语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
