| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-15页 |
| 1.2 问题的提出与研究意义 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容、方案及方法 | 第17-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-19页 |
| 1.3.2 研究方案及方法 | 第19-21页 |
| 1.4 本研究的创新和贡献 | 第21-23页 |
| 第二章 文献综述 | 第23-51页 |
| 2.1 在线渠道理论基础 | 第23-24页 |
| 2.2 消费者在线渠道选择影响因素研究现状 | 第24-28页 |
| 2.2.1 消费者视角 | 第24-26页 |
| 2.2.2 产品视角 | 第26页 |
| 2.2.3 渠道和企业视角 | 第26-28页 |
| 2.3 在线渠道相关决策研究现状 | 第28-40页 |
| 2.3.1 价格决策 | 第31-35页 |
| 2.3.2 服务决策 | 第35-38页 |
| 2.3.3 其他决策 | 第38-40页 |
| 2.4 竞争强度相关研究现状 | 第40-42页 |
| 2.5 消费者效用理论在相关领域中的运用研究 | 第42-46页 |
| 2.6 博弈论理论在相关领域中的运用研究 | 第46-49页 |
| 2.7 现有研究评述 | 第49-50页 |
| 2.8 本章小结 | 第50-51页 |
| 第三章 考虑产品替代的在线渠道决策分析 | 第51-81页 |
| 3.1 问题描述 | 第51-53页 |
| 3.2 不考虑服务时替代产品竞争下的决策 | 第53-61页 |
| 3.2.1 集中决策情形 | 第54-57页 |
| 3.2.2 分散决策情形 | 第57-61页 |
| 3.3 存在无差别服务下替代产品竞争的决策 | 第61-71页 |
| 3.3.1 集中决策情形 | 第62-68页 |
| 3.3.2 分散决策情形 | 第68-71页 |
| 3.4 在线渠道下的替代产品均衡分析 | 第71-78页 |
| 3.4.1 存在无差异服务时的均衡分析 | 第71-75页 |
| 3.4.2 不考虑无差异服务和考虑无差异服务下的对比 | 第75-78页 |
| 3.5 在线渠道协调机制设计 | 第78-79页 |
| 3.6 本章小结 | 第79-81页 |
| 第四章 不同竞争强度下的在线渠道决策分析 | 第81-124页 |
| 4.1 问题描述与相关假设 | 第81-83页 |
| 4.2 低竞争强度的在线渠道参与者决策 | 第83-93页 |
| 4.2.1 只有在线零售商产品的情况 | 第84-86页 |
| 4.2.2 只有A类加盟商产品的情况 | 第86-89页 |
| 4.2.3 只有B类加盟商产品的情况 | 第89-93页 |
| 4.3 中等竞争强度的在线渠道参与者决策 | 第93-103页 |
| 4.3.1 只有在线零售商产品和A类加盟商产品竞争的情况 | 第93-99页 |
| 4.3.2 只有在线零售商产品和B类加盟商产品竞争的情况 | 第99-103页 |
| 4.4 高竞争强度的在线渠道参与者决策 | 第103-108页 |
| 4.5 算例分析 | 第108-122页 |
| 4.5.1 中等竞争强度下的相关分析 | 第108-110页 |
| 4.5.2 高竞争强度下的相关分析 | 第110-114页 |
| 4.5.3 参与者在不同竞争强度下的对比 | 第114-118页 |
| 4.5.4 在线渠道整体需求与收益的比较 | 第118-122页 |
| 4.6 本章小结 | 第122-124页 |
| 第五章 参与者权力与消费者偏好影响下的在线渠道决策分析 | 第124-155页 |
| 5.1 问题的描述与假设 | 第125-129页 |
| 5.1.1 消费者更偏好于在线零售商产品 | 第126-128页 |
| 5.1.2 消费者更偏好于加盟商产品 | 第128-129页 |
| 5.2 在线零售商占主导的情形 | 第129-133页 |
| 5.2.1 消费者更偏好于在线零售商产品 | 第129-132页 |
| 5.2.2 消费者更偏好于对加盟商产品 | 第132-133页 |
| 5.3 加盟商占主导的情形 | 第133-137页 |
| 5.3.1 消费者更偏好于在线零售商产品 | 第133-136页 |
| 5.3.2 消费者更偏好于加盟商产品 | 第136-137页 |
| 5.4 参与者权力均等的情形 | 第137-141页 |
| 5.4.1 消费者更偏好于在线零售商产品 | 第137-139页 |
| 5.4.2 消费者更偏好于加盟商产品 | 第139-141页 |
| 5.5 参与者均衡决策的比较 | 第141-144页 |
| 5.5.1 消费者更偏好于加盟商产品 | 第141-143页 |
| 5.5.2 消费者更偏好于在线零售商产品 | 第143-144页 |
| 5.6 算例分析 | 第144-153页 |
| 5.6.1 参与者最优决策区域 | 第144-147页 |
| 5.6.2 参与者决策的变化 | 第147-150页 |
| 5.6.3 参与者的收益变化 | 第150-153页 |
| 5.7 本章小结 | 第153-155页 |
| 全文总结与研究展望 | 第155-158页 |
| 参考文献 | 第158-169页 |
| 攻读博士学位期间取得的研究成果 | 第169-171页 |
| 致谢 | 第171-173页 |
| 附件 | 第173页 |
