基于日本电通蜂窝模型的欧莱雅集团品牌建构研究

致谢	第1-6页
摘要	第6-7页
ABSTRACT	第7-9页
目次	第9-10页
图表索引	第10-11页
1. 绪论	第11-14页
·研究背景与目的	第11-12页
·研究假设与内容框架	第12-14页
2. 日本电通蜂窝模型理论介绍	第14-18页
·日本电通蜂窝模型理论简介	第14页
·蜂窝模型理论产生的历史与理论背景	第14-16页
·蜂窝模型理论应用研究文献回溯	第16-17页
·以蜂窝模型作为研究理论基础的缘由与目的	第17-18页
3. 欧莱雅集团品牌建构的历史与现状	第18-22页
·欧莱雅集团品牌发展历史	第18页
·欧莱雅集团目前在中国大陆地区的品牌现状	第18-19页
·欧莱雅集团品牌研究文献回溯	第19-21页
·本研究品牌个案选择的原则	第21-22页
4. 基于蜂窝模型的欧莱雅集团品牌建构研究	第22-50页
·品牌核心价值研究	第22-29页
·品牌多层次含义研究	第29-36页
·品牌——顾客关系研究	第36-42页
·品牌延伸研究	第42-50页
5. 总结	第50-53页
·研究结论	第50页
·本研究对中国本土化妆品品牌经营的启示	第50-52页
·研究不足及未来研究课题	第52-53页
参考文献	第53-56页
作者简历	第56页