微信营销及其风险管理研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第14-17页 |
| 第二章 微信营销及其风险管理相关理论综述 | 第17-25页 |
| 2.1 微信营销相关理论 | 第17-20页 |
| 2.1.1 微信营销的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 微信营销的特点 | 第17-19页 |
| 2.1.3 微信营销的主要模式 | 第19-20页 |
| 2.2 风险管理相关理论 | 第20-25页 |
| 2.2.1 风险概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 风险管理概念 | 第21-22页 |
| 2.2.3 微信营销的风险管理内容 | 第22-25页 |
| 第三章 微信营销风险识别及评价指标体系建立 | 第25-40页 |
| 3.1 微信营销风险识别方法的选择 | 第25-28页 |
| 3.1.1 风险识别原则 | 第25-26页 |
| 3.1.2 风险识别的程序 | 第26页 |
| 3.1.3 风险识别方法的评价及选择 | 第26-28页 |
| 3.2 微信营销的风险识别 | 第28-30页 |
| 3.2.1 风险识别过程 | 第28-29页 |
| 3.2.2 风险识别结果 | 第29-30页 |
| 3.3 微信营销风险指标体系构建 | 第30-35页 |
| 3.3.1 风险评价指标体系构建原则 | 第30-32页 |
| 3.3.2 风险评价指标构建流程 | 第32页 |
| 3.3.3 风险评价指标体系构建结果 | 第32-33页 |
| 3.3.4 风险评价指标涵义解释 | 第33-35页 |
| 3.4 评价指标体系内部一致性信度检验 | 第35-40页 |
| 3.4.1 内部一致性信度检验理论基础 | 第35-36页 |
| 3.4.2 SPSS内部一致性信度分析过程 | 第36-37页 |
| 3.4.3 内部一致性信度检验结果分析 | 第37-40页 |
| 第四章 微信营销风险评价模型 | 第40-50页 |
| 4.1 风险评价模型的分析与选择 | 第40-42页 |
| 4.1.1 风险评价模型分析 | 第40-41页 |
| 4.1.2 风险评价模型选取 | 第41-42页 |
| 4.2 微信营销风险评价指标权重的确定 | 第42-45页 |
| 4.2.1 各风险因素指标权重确定 | 第42-44页 |
| 4.2.2 微信营销各风险因素综合排序 | 第44-45页 |
| 4.3 微信营销综合风险评价 | 第45-50页 |
| 4.3.1 综合风险评价的计算步骤 | 第45-46页 |
| 4.3.2 微信营销风险综合评价过程 | 第46-48页 |
| 4.3.3 微信营销风险评价结果分析 | 第48-50页 |
| 第五章 微信营销风险管理措施 | 第50-54页 |
| 5.1 技术风险对策 | 第50-51页 |
| 5.2 信用风险对策 | 第51-52页 |
| 5.3 法律风险对策 | 第52页 |
| 5.4 支付风险对策 | 第52-53页 |
| 5.5 物权转移风险对策 | 第53-54页 |
| 第六章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 结论 | 第54页 |
| 6.2 展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 附录1：微信营销风险评价指标筛选调查问卷 | 第60-62页 |
| 附录2：风险评价指标信度打分调查问卷 | 第62-63页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第63页 |
