| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 技术路线和研究内容 | 第14-17页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-28页 |
| 2.1 绿色产品与绿色消费行为 | 第17-20页 |
| 2.1.1 绿色产品 | 第17-18页 |
| 2.1.2 绿色消费行为的内涵 | 第18-19页 |
| 2.1.3 绿色消费行为的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.2 中庸思维 | 第20-23页 |
| 2.2.1 中庸思维的内涵 | 第20-21页 |
| 2.2.2 中庸思维的维度划分与测量 | 第21-22页 |
| 2.2.3 中庸思维的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.3 消费者矛盾态度 | 第23-26页 |
| 2.3.1 矛盾态度的内涵 | 第23页 |
| 2.3.2 矛盾态度的测量 | 第23-24页 |
| 2.3.3 消费者矛盾态度的相关研究 | 第24-26页 |
| 2.4 消费者购买行为模式 | 第26-28页 |
| 2.4.1 购买行为模式概念 | 第26-27页 |
| 2.4.2 Kotler购买行为模式 | 第27-28页 |
| 第三章 理论假设与模型构建 | 第28-33页 |
| 3.1 绿色产品营销感知要素对矛盾态度的影响 | 第28-29页 |
| 3.2 中庸思维的调节作用 | 第29-31页 |
| 3.3 矛盾态度的中介作用 | 第31-32页 |
| 3.4 研究模型 | 第32-33页 |
| 第四章 研究设计与数据收集 | 第33-39页 |
| 4.1 研究设计 | 第33-36页 |
| 4.1.1 量表设计 | 第33-36页 |
| 4.1.2 问卷的设计 | 第36页 |
| 4.2 数据收集 | 第36页 |
| 4.3 样本构成特征 | 第36-39页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第39-59页 |
| 5.1 变量的描述性统计 | 第39-41页 |
| 5.1.1 绿色产品营销感知要素描述性分析 | 第39页 |
| 5.1.2 中庸思维描述性分析 | 第39-40页 |
| 5.1.3 矛盾态度描述性分析 | 第40页 |
| 5.1.4 绿色消费行为描述性分析 | 第40-41页 |
| 5.2 信效度检验 | 第41-52页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第41-42页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第42-51页 |
| 5.2.3 模型调整 | 第51-52页 |
| 5.3 研究假设检验 | 第52-58页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第52-53页 |
| 5.3.2 多重共线性诊断 | 第53-54页 |
| 5.3.3 绿色产品营销感知要素对矛盾态度的回归分析 | 第54-55页 |
| 5.3.4 中庸思维的调节效应分析 | 第55-57页 |
| 5.3.5 矛盾态度的中介效应分析 | 第57-58页 |
| 5.4 本章小结 | 第58-59页 |
| 第六章 结论与建议 | 第59-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第59-60页 |
| 6.2 营销建议 | 第60-61页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第61-63页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第61-62页 |
| 6.3.2 展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-70页 |
| 附录 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74页 |