| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.4 研究结构 | 第13页 |
| 1.5 技术路线图 | 第13-15页 |
| 2 文献综述及相关理论 | 第15-30页 |
| 2.1 移动电子商务相关介绍 | 第15-18页 |
| 2.1.1 移动电子商务 | 第15-16页 |
| 2.1.2 移动电商网络直播 | 第16-18页 |
| 2.2 移动电子商务用户行为相关研究 | 第18-22页 |
| 2.2.1 移动电子商务用户行为 | 第18-21页 |
| 2.2.2 移动电商网络直播用户行为 | 第21-22页 |
| 2.3 S-O-R理论模型 | 第22-25页 |
| 2.3.1 刺激-有机体-反应(S-O-R)理论模型概述 | 第22-23页 |
| 2.3.2 S-O-R理论模型应用 | 第23-25页 |
| 2.4 调节定向理论 | 第25-28页 |
| 2.4.1 理论形成 | 第25页 |
| 2.4.2 调节定向理论概述 | 第25-26页 |
| 2.4.3 调节定向理论应用 | 第26-28页 |
| 2.5 本章小结 | 第28-30页 |
| 3 模型构建和假设提出 | 第30-40页 |
| 3.1 问题提出 | 第30-31页 |
| 3.2 模型构建 | 第31-34页 |
| 3.3 变量定义与假设提出 | 第34-39页 |
| 3.3.1 变量定义及分析 | 第34-35页 |
| 3.3.2 研究假设 | 第35-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 4 研究方法及数据收集 | 第40-46页 |
| 4.1 研究方法 | 第40页 |
| 4.2 实验准备 | 第40-44页 |
| 4.2.1 研究问卷设计 | 第40-43页 |
| 4.2.2 预测试修改 | 第43-44页 |
| 4.3 数据收集 | 第44-45页 |
| 4.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 5 实证分析 | 第46-55页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第46-47页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第47-50页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第48-49页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第49-50页 |
| 5.3 路径分析与假设检验 | 第50-53页 |
| 5.4 本章小结 | 第53-55页 |
| 6 总结与展望 | 第55-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第55-57页 |
| 6.2 研究启示 | 第57-58页 |
| 6.2.1 理论启示 | 第57页 |
| 6.2.2 实践启示 | 第57-58页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-70页 |
| 附录A 调查问卷 | 第70-73页 |
| 附录B MPLUS语句 | 第73-76页 |
| 附录C 攻读硕士期间发表论文和参加科研情况 | 第76页 |