昆明网球公开赛营销策略的研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-28页 |
| 2.1 体育营销、体育赛事营销概念 | 第12-15页 |
| 2.1.1 营销组合理论—4P理论 | 第12页 |
| 2.1.2 体育营销的概念 | 第12-13页 |
| 2.1.3 体育赛事营销的概念 | 第13页 |
| 2.1.4 体育赛事营销主体 | 第13-15页 |
| 2.2 国内外对体育赛事营销策略的研究 | 第15-24页 |
| 2.2.1 体育赛事赞助相关研究现状 | 第17-21页 |
| 2.2.2 体育赛事媒体、转播研究现状 | 第21-23页 |
| 2.2.3 体育赛事门票研究现状 | 第23-24页 |
| 2.3 国内对网球赛事营销策略的相关研究 | 第24-28页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第28-30页 |
| 3.1 研究对象 | 第28页 |
| 3.2 研究方法 | 第28-30页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第28页 |
| 3.2.2 专家访谈法 | 第28-29页 |
| 3.2.3 比较分析法 | 第29-30页 |
| 4 研究结果与分析 | 第30-53页 |
| 4.1 昆明网球公开赛概况 | 第30-32页 |
| 4.1.1 昆明网球公开赛的定位 | 第30-31页 |
| 4.1.2 昆明网球公开赛的营销目标 | 第31-32页 |
| 4.1.3 针对营销目标运用的营销方式 | 第32页 |
| 4.2 昆明网球公开赛外部营销环境分析 | 第32-34页 |
| 4.2.1 政治环境 | 第32-33页 |
| 4.2.2 经济环境 | 第33页 |
| 4.2.3 社会环境 | 第33页 |
| 4.2.4 技术支持 | 第33-34页 |
| 4.3 基于4P理论对昆明网球公开赛营销策略分析 | 第34-53页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第34-36页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第36-42页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第42-50页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第50-52页 |
| 4.3.5 小结 | 第52-53页 |
| 5 结论与建议 | 第53-55页 |
| 5.1 结论 | 第53-54页 |
| 5.2 建议 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第59页 |
