| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第14-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容及结构 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.3 论文结构 | 第16-18页 |
| 第二章 双渠道理论概述及相关文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 双渠道理论概述 | 第18-21页 |
| 2.1.1 零售商双渠道含义与类型 | 第18-20页 |
| 2.1.2 零售商双渠道的决策方式 | 第20-21页 |
| 2.2 博弈论理论概述 | 第21-22页 |
| 2.2.1 伯特兰德模型 | 第21-22页 |
| 2.2.2 斯塔克伯格博弈 | 第22页 |
| 2.3 国内外研究现状及文献综述 | 第22-28页 |
| 2.3.1 价格策略 | 第23-24页 |
| 2.3.2 服务策略 | 第24-25页 |
| 2.3.3 竞争与协调策略 | 第25-26页 |
| 2.3.4 现有研究小结 | 第26-28页 |
| 第三章 零售商双渠道选择策略优化方法 | 第28-39页 |
| 3.1 基本模型及分析 | 第28-34页 |
| 3.2 单一线性成本双渠道选择与定价策略 | 第34-35页 |
| 3.3 分段线性成本双渠道选择与定价策略 | 第35-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-39页 |
| 第四章 基于同价模式的双渠道零售商服务与竞争策略 | 第39-52页 |
| 4.1 问题描述与模型建立 | 第39-41页 |
| 4.2 同价模式的双渠道合作定价策略 | 第41-43页 |
| 4.3 STACKELBERG竞争下的双渠道定价与服务策略 | 第43-48页 |
| 4.3.1 仅有线上渠道竞争的同价模式分析 | 第43-46页 |
| 4.3.2 仅有线下渠道竞争的同价模式分析 | 第46-48页 |
| 4.4 算例分析 | 第48-51页 |
| 4.4.1 同价和异价模式收益分析 | 第48-49页 |
| 4.4.2 竞争环境下零售商的收益分析 | 第49-51页 |
| 4.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 总结与展望 | 第52-54页 |
| 5.1 全文总结 | 第52-53页 |
| 5.2 不足之处与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第57-58页 |