广告植入方式、显著度与受众观影特征对品牌态度的影响
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 问题提出与文献综述 | 第7-19页 |
| 1.1 引言 | 第7-8页 |
| 1.2 植入广告的基本概念 | 第8页 |
| 1.3 植入显著度的相关概念及研究 | 第8-11页 |
| 1.3.1 植入显著度的内涵 | 第8页 |
| 1.3.2 植入显著度的相关研究 | 第8-10页 |
| 1.3.3 植入显著度的测量 | 第10-11页 |
| 1.4 植入方式的相关概念及研究 | 第11-13页 |
| 1.4.1 植入方式的内涵与相关研究 | 第11-12页 |
| 1.4.2 品牌吉祥物的内涵 | 第12-13页 |
| 1.5 受众观影特征的相关概念及研究 | 第13-14页 |
| 1.5.1 影片喜好度的内涵及相关研究 | 第13-14页 |
| 1.5.2 观影频率的内涵 | 第14页 |
| 1.5.3 影片熟悉度的内涵及相关研究 | 第14页 |
| 1.6 品牌态度的相关概念及研究 | 第14-19页 |
| 1.6.1 品牌态度的内涵 | 第14-15页 |
| 1.6.2 品牌态度的相关研究 | 第15-17页 |
| 1.6.3 品牌态度的测量 | 第17-19页 |
| 2 实验一 植入因素对被试品牌态度的影响 | 第19-32页 |
| 2.1 研究目标 | 第19页 |
| 2.2 研究假设 | 第19-20页 |
| 2.3 研究方法 | 第20-24页 |
| 2.3.1 被试 | 第20页 |
| 2.3.2 实验设计 | 第20页 |
| 2.3.3 实验材料 | 第20-23页 |
| 2.3.4 实验程序 | 第23-24页 |
| 2.4 结果与分析 | 第24-28页 |
| 2.4.1 被试品牌态度的预处理 | 第24-25页 |
| 2.4.2 被试品牌态度的描述性统计分析 | 第25页 |
| 2.4.3 被试品牌态度的差异性分析 | 第25-28页 |
| 2.5 讨论 | 第28-32页 |
| 2.5.1 植入方式对品牌态度的影响 | 第28-29页 |
| 2.5.2 植入显著度对品牌态度的影响 | 第29-30页 |
| 2.5.3 影片喜好度对品牌态度的影响 | 第30-32页 |
| 3 实验二 被试观影特征对品牌态度的影响 | 第32-37页 |
| 3.1 研究目标 | 第32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32页 |
| 3.3 研究方法 | 第32-34页 |
| 3.3.1 被试 | 第32-33页 |
| 3.3.2 实验设计 | 第33页 |
| 3.3.3 实验材料 | 第33页 |
| 3.3.4 实验程序 | 第33-34页 |
| 3.4 结果与分析 | 第34-36页 |
| 3.4.1 被试品牌态度的预处理 | 第34页 |
| 3.4.2 被试品牌态度的描述性统计分析 | 第34页 |
| 3.4.3 被试品牌态度的差异性分析 | 第34-36页 |
| 3.5 讨论 | 第36-37页 |
| 3.5.1 被试观影频率对品牌态度的影响 | 第36页 |
| 3.5.2 被试影片熟悉度对观影频率的影响 | 第36-37页 |
| 4 总讨论 | 第37-39页 |
| 4.1 植入因素对被试品牌态度的影响 | 第37-38页 |
| 4.2 被试观影特征对植入品牌态度的影响 | 第38-39页 |
| 5 研究总结 | 第39-40页 |
| 5.1 研究结论 | 第39页 |
| 5.2 研究创新与不足 | 第39页 |
| 5.3 研究展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-46页 |
| 附录 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
