网络自制剧的创意中插广告接受度研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 论文结构与技术路线 | 第14-16页 |
| 2 研究综述 | 第16-29页 |
| 2.1 基于网络自制剧的广告研究 | 第16-19页 |
| 2.2 SOR理论 | 第19-24页 |
| 2.3 广告接受度研究 | 第24-29页 |
| 3 概念模型和研究假设 | 第29-34页 |
| 3.1 问题提出 | 第29页 |
| 3.2 变量选取 | 第29-32页 |
| 3.3 研究假设 | 第32-34页 |
| 4 研究设计 | 第34-39页 |
| 4.1 研究方法与思路 | 第34页 |
| 4.2 研究准备 | 第34-39页 |
| 5 数据分析 | 第39-55页 |
| 5.1 描述性分析 | 第39-42页 |
| 5.2 信度分析 | 第42-44页 |
| 5.3 效度分析 | 第44-48页 |
| 5.4 差异性检验 | 第48-49页 |
| 5.5 结构方程模型验证 | 第49-55页 |
| 6 研究结论与展望 | 第55-60页 |
| 6.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 6.2 研究启发 | 第56-58页 |
| 6.3 局限与展望 | 第58-60页 |
| 注释 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录一：访谈框架 | 第66-67页 |
| 附录二：调查问卷 | 第67-71页 |
| 在校期间发表论文清单 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
