| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-15页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法与研究框架 | 第17-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-34页 |
| 2.1 自我品牌联结 | 第20-23页 |
| 2.1.1 自我品牌联结的概念和维度 | 第20-21页 |
| 2.1.2 自我品牌联结产生机制 | 第21页 |
| 2.1.3 自我品牌联结的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.1.4 自我品牌联结的结果变量 | 第22-23页 |
| 2.2 品牌依恋 | 第23-25页 |
| 2.2.1 品牌依恋的概念和维度 | 第23页 |
| 2.2.2 品牌依恋产生机制 | 第23-24页 |
| 2.2.3 品牌依恋的影响因素 | 第24页 |
| 2.2.4 品牌依恋的结果变量 | 第24-25页 |
| 2.3 品牌认同 | 第25-29页 |
| 2.3.1 品牌认同的概念和维度 | 第25-26页 |
| 2.3.2 品牌认同产生机制 | 第26-27页 |
| 2.3.3 品牌认同的影响因素 | 第27-28页 |
| 2.3.4 品牌认同的结果变量 | 第28-29页 |
| 2.4 调节定向 | 第29-32页 |
| 2.4.1 调节定向的概念和维度 | 第29-30页 |
| 2.4.2 调节定向的产生机制 | 第30页 |
| 2.4.3 调节定向的影响因素 | 第30-31页 |
| 2.4.4 调节定向的结果变量 | 第31-32页 |
| 2.5 本章小结 | 第32-34页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第34-40页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第34-35页 |
| 3.2 研究假设 | 第35-39页 |
| 3.2.1 自我品牌联结与品牌依恋的关系 | 第35-36页 |
| 3.2.2 品牌认同的中介作用 | 第36-38页 |
| 3.2.3 调节定向在自我品牌联结和品牌依恋中的调节作用 | 第38-39页 |
| 3.3 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 研究设计与调研 | 第40-52页 |
| 4.1 问卷设计 | 第40-44页 |
| 4.1.1 问卷结构 | 第40-41页 |
| 4.1.2 变量测量 | 第41-44页 |
| 4.2 问卷预调研 | 第44-50页 |
| 4.2.1 效度分析 | 第44-48页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第48-49页 |
| 4.2.3 正式问卷发放 | 第49-50页 |
| 4.3 本章小结 | 第50-52页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第52-73页 |
| 5.1 样本与数据概况 | 第52-53页 |
| 5.1.1 样本特征 | 第52页 |
| 5.1.2 描述性统计 | 第52-53页 |
| 5.2 效度分析 | 第53-63页 |
| 5.2.1 探索性因子分析 | 第54-57页 |
| 5.2.2 验证性因子分析 | 第57-63页 |
| 5.3 信度分析 | 第63-65页 |
| 5.4 相关分析 | 第65页 |
| 5.5 模型与假设检验 | 第65-71页 |
| 5.5.1 主效应检验 | 第65-66页 |
| 5.5.2 中介检验 | 第66-70页 |
| 5.5.3 调节作用检验 | 第70-71页 |
| 5.6 假设检验结果 | 第71-72页 |
| 5.7 本章小结 | 第72-73页 |
| 第六章 结果与讨论 | 第73-78页 |
| 6.1 结果与分析 | 第73-74页 |
| 6.2 理论贡献 | 第74-75页 |
| 6.3 实践意义 | 第75-78页 |
| 结论 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-86页 |
| 附录：调查问卷 | 第86-89页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 附件 | 第91页 |