论娱乐宝的电影营销
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义及创新点 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 创新点 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.4 研究内容及研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 2 中国电影营销的发展历程 | 第17-24页 |
| 2.1 前互联网时代的电影营销 | 第17-21页 |
| 2.1.1 中国电影产业化进程 | 第17-19页 |
| 2.1.2 中国电影的传统营销方式 | 第19-21页 |
| 2.2 互联网时代的电影营销 | 第21-24页 |
| 2.2.1 新媒体的出现以及特征 | 第21-22页 |
| 2.2.2 新媒体给中国电影营销带来的影响 | 第22-24页 |
| 3 娱乐宝电影营销概述 | 第24-31页 |
| 3.1 娱乐宝介绍 | 第24-27页 |
| 3.1.1 娱乐宝产品介绍 | 第24-26页 |
| 3.1.2 娱乐宝的发展历程 | 第26-27页 |
| 3.2 娱乐宝电影营销概念 | 第27-28页 |
| 3.3 娱乐宝电影营销出现的原因 | 第28-31页 |
| 3.3.1 粉丝成为电影票房助力 | 第28-29页 |
| 3.3.2 众筹理念成为时代潮流 | 第29-30页 |
| 3.3.3 文化金融合作成为趋势 | 第30-31页 |
| 4 娱乐宝电影营销方式及价值 | 第31-41页 |
| 4.1 娱乐宝电影营销的主要方式 | 第31-36页 |
| 4.1.1 精准营销——开发粉丝属性的电影项目 | 第31-33页 |
| 4.1.2 体验营销——提供“出品人”娱乐体验 | 第33-34页 |
| 4.1.3 口碑营销——传播电影相关信息 | 第34-35页 |
| 4.1.4 话题营销——制造创意营销点 | 第35-36页 |
| 4.2 娱乐宝电影营销价值 | 第36-41页 |
| 4.2.1 满足受众的体验消费需求 | 第36-37页 |
| 4.2.2 利于电影与用户建立良性关系 | 第37-38页 |
| 4.2.3 拥有阿里系平台流量来源和支持 | 第38-39页 |
| 4.2.4 有助于降低营销成本 | 第39页 |
| 4.2.5 有效延伸产业链 | 第39-41页 |
| 5 娱乐宝电影营销中存在的问题及对策 | 第41-49页 |
| 5.1 存在的问题 | 第41-45页 |
| 5.1.1 娱乐宝的产品服务不够完善 | 第41页 |
| 5.1.2 娱乐宝产品功能有所欠缺 | 第41-43页 |
| 5.1.3 娱乐宝品牌推广不足 | 第43页 |
| 5.1.4 电影营销传播效果未达到最优 | 第43-44页 |
| 5.1.5 电影营销缺乏专业的团队 | 第44-45页 |
| 5.2 对策 | 第45-49页 |
| 5.2.1 改进娱乐宝产品服务 | 第45-46页 |
| 5.2.2 进一步完善产品功能 | 第46页 |
| 5.2.3 提高娱乐宝品牌知名度 | 第46-47页 |
| 5.2.4 优化电影营销传播效果 | 第47-48页 |
| 5.2.5 加大对电影营销专业团队的培养力度 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
