| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-15页 |
| 第1章 《麒麟》和《新满洲》的创刊及其广告的发展环境 | 第15-24页 |
| 1.1 《麒麟》和《新满洲》的创刊 | 第15-20页 |
| 1.1.1 《麒麟》和《新满洲》的创刊背景 | 第15-16页 |
| 1.1.2 《麒麟》和《新满洲》的创办人 | 第16-18页 |
| 1.1.3 《麒麟》和《新满洲》的创刊宗旨 | 第18-20页 |
| 1.2 《麒麟》和《新满洲》广告的发展环境 | 第20-24页 |
| 1.2.1 人口的迁移 | 第20-22页 |
| 1.2.2 市场环境的变化 | 第22页 |
| 1.2.3 消费观念的转变 | 第22-24页 |
| 第2章 广告的表现形式 | 第24-53页 |
| 2.1 广告版面和数量 | 第24-28页 |
| 2.1.1 广告版面 | 第24-26页 |
| 2.1.2 广告数量 | 第26-28页 |
| 2.2 广告文案 | 第28-50页 |
| 2.2.1 广告文字 | 第28-38页 |
| 2.2.2 广告图案 | 第38-46页 |
| 2.2.3 广告构图 | 第46-50页 |
| 2.3 与同期《商工月刊》广告形式的共性 | 第50-53页 |
| 2.3.1 广告插图唯美开放 | 第50页 |
| 2.3.2 广告文字优美巧妙 | 第50-53页 |
| 第3章 广告的信息承载 | 第53-83页 |
| 3.1 广告的类别研究 | 第53-71页 |
| 3.1.1 商业广告 | 第53-63页 |
| 3.1.2 文化广告 | 第63-67页 |
| 3.1.3 社会广告 | 第67-71页 |
| 3.2 广告形象 | 第71-83页 |
| 3.2.1 广告中的女性形象 | 第71-77页 |
| 3.2.2 广告中的男性形象 | 第77-80页 |
| 3.2.3 广告中的战争元素 | 第80-83页 |
| 第4章 《麒麟》和《新满洲》的广告特色和社会影响 | 第83-97页 |
| 4.1 《麒麟》和《新满洲》的广告特色 | 第83-92页 |
| 4.1.1 奴化功能 | 第84-87页 |
| 4.1.2 控制功能 | 第87-90页 |
| 4.1.3 审美价值 | 第90-92页 |
| 4.2 广告对社会的影响 | 第92-97页 |
| 4.2.1 受众通过广告获取产品信息 | 第92页 |
| 4.2.2 对生活方式的影响 | 第92-94页 |
| 4.2.3 对消费观念的影响 | 第94-97页 |
| 结语 | 第97-99页 |
| 参考文献 | 第99-102页 |
| 致谢 | 第102页 |