瓜子二手车网营销策略优化研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 导论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究问题 | 第7-8页 |
| 1.3 研究意义 | 第8页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第8-10页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 2 国内外研究现状与相关理论 | 第10-16页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 2.1.1 在营销策略方面的研究 | 第10页 |
| 2.1.2 在二手车方面的研究 | 第10-11页 |
| 2.1.3 在“互联网+”方面的研究 | 第11-12页 |
| 2.2 相关理论概述 | 第12-16页 |
| 2.2.1 STP理论 | 第12-14页 |
| 2.2.2 PEST理论 | 第14页 |
| 2.2.3 4P理论 | 第14-15页 |
| 2.2.4 波特五力模型 | 第15-16页 |
| 3 瓜子二手车网STP分析及市场环境分析 | 第16-25页 |
| 3.1 瓜子二手车网概述 | 第16-17页 |
| 3.2 瓜子二手车网STP分析 | 第17页 |
| 3.3 瓜子二手车网市场环境分析 | 第17-25页 |
| 3.3.1 瓜子二手车网PEST分析 | 第17-22页 |
| 3.3.2 瓜子二手车网市场行业环境分析 | 第22-25页 |
| 4 瓜子二手车网营销现状及存在问题分析 | 第25-31页 |
| 4.1 瓜子二手车网营销现状 | 第25-26页 |
| 4.2 消费者对瓜子二手车网的认知调查 | 第26-29页 |
| 4.3 瓜子二手车网营销策略存在的主要问题 | 第29-31页 |
| 4.3.1 缺少车源,增值产品同质化 | 第29页 |
| 4.3.2 运营成本高,缺乏价格优势 | 第29页 |
| 4.3.3 买家群体和卖家群体尚未形成规模 | 第29-30页 |
| 4.3.4 售后服务跟不上,买方满意度偏低 | 第30-31页 |
| 5 瓜子二手车网营销策略的优化 | 第31-36页 |
| 5.1 增加车源,将产品差异化策略 | 第31-32页 |
| 5.2 精准定价,线上线下促销策略 | 第32-33页 |
| 5.3 提升知名度,扩大买卖方群体规模策略 | 第33-34页 |
| 5.4 完善二手车售后服务,提升用户满意度 | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 附录 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
