| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一部分 作品阐述 | 第8-22页 |
| 1 方案背景 | 第8-17页 |
| 1.1 邮箱大师产品介绍 | 第8页 |
| 1.2 APP应用行业发展态势 | 第8-10页 |
| 1.3 邮箱APP市场分析 | 第10-12页 |
| 1.3.1 邮箱移动端登陆日益活跃 | 第10-11页 |
| 1.3.2 邮箱APP应用竞争激烈 | 第11-12页 |
| 1.4 邮箱APP用户特征 | 第12-17页 |
| 1.4.1 人口属性特征 | 第13-14页 |
| 1.4.2 手机查收邮件行为 | 第14-15页 |
| 1.4.3 上网行为 | 第15-17页 |
| 1.5 邮箱大师面临的问题 | 第17页 |
| 2 方案基本体系 | 第17-18页 |
| 3 方案设计理念 | 第18-22页 |
| 3.1 “大师之年”主题构想 | 第18-20页 |
| 3.2 内容推广 | 第20页 |
| 3.3 话题推广 | 第20-22页 |
| 第二部分 《网易邮箱APP邮箱大师“大师之年”年度推广方案》 | 第22-54页 |
| 1 方案总述 | 第24-31页 |
| 1.1 方案预期目标 | 第24页 |
| 1.1.1 塑造邮箱大师“大师级”品牌形象 | 第24页 |
| 1.1.2 提高邮箱大师下载 | 第24页 |
| 1.2 方案基本体系 | 第24-25页 |
| 1.3 方案可利用的现有渠道资源 | 第25-29页 |
| 1.3.1 网易门户硬广资源 | 第26-27页 |
| 1.3.2 网易邮箱资源 | 第27-28页 |
| 1.3.3 网易移动端资源 | 第28-29页 |
| 1.4 方案执行进程 | 第29页 |
| 1.5 方案价值 | 第29-31页 |
| 1.5.1 对网易在移动领域战略上的全面升级有推动作用 | 第29-30页 |
| 1.5.2 对工具类APP应用推广具有借鉴意义 | 第30-31页 |
| 2 社交平台推广—“邮箱大师”微博运营方案 | 第31-38页 |
| 2.1 丰富微博内容 | 第31-33页 |
| 2.2 增加粉丝量 | 第33-35页 |
| 2.3 举办微博活动 | 第35-38页 |
| 3 公关推广——“邮箱大师”产品概念传播 | 第38-41页 |
| 3.1 日常PR | 第38-39页 |
| 3.2 媒体沟通会 | 第39页 |
| 3.2 渠道选择说明 | 第39-41页 |
| 4 品牌推广——丁磊作为邮箱大师形象代言人 | 第41-43页 |
| 4.1 丁磊登录邮箱大师开机画面 | 第41-42页 |
| 4.2 直邮——“丁磊给网易邮箱用户的一封信” | 第42-43页 |
| 5 电视媒体合作推广——王自健《今晚80后》与邮箱大师合作 | 第43-46页 |
| 5.1 邮箱大师植入《今晚80后》 | 第43-44页 |
| 5.2 王自健微博话题传播 | 第44-45页 |
| 5.3 邮箱大师与王自健联手寻找大师 | 第45-46页 |
| 6 活动推广——与“咖啡大师”COSTA跨界合作 | 第46-51页 |
| 6.1 COSTA登录邮箱大师开机画面 | 第46-47页 |
| 6.2 品牌故事《咖啡馆里诞生的圣诞版邮箱》 | 第47页 |
| 6.3 微博活动“咖啡暖手邮件暖心” | 第47-51页 |
| 7 年终话题推广——盘点年度各行业大师 | 第51-53页 |
| 7.1 邮箱大师与网易新闻客户端评选年度行业大师 | 第51页 |
| 7.2 微博话题传播 | 第51-52页 |
| 7.3 大师系列明信片发布 | 第52-53页 |
| 8 方案评估 | 第53-54页 |
| 8.1 方案优势与亮点 | 第53页 |
| 8.2 方案不足之处 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 附件：邮箱大师产品详细介绍 | 第55-61页 |
