| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 环保类电视公益广告相关研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 修辞传播学研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 创新之处 | 第12-13页 |
| 2. 外在表现——环保类电视公益广告常用的修辞手法 | 第13-23页 |
| 2.1 内容分析法 | 第13-15页 |
| 2.1.1 总体和样本选择 | 第13页 |
| 2.1.2 类目构建 | 第13-15页 |
| 2.1.3 研究信度 | 第15页 |
| 2.2 研究结果 | 第15-20页 |
| 2.2.1 不同主题与修辞传播 | 第15-16页 |
| 2.2.2 内容构成与修辞传播 | 第16-18页 |
| 2.2.3 播出频道与修辞传播 | 第18-19页 |
| 2.2.4 广告时长与修辞传播 | 第19-20页 |
| 2.3 研究结论与分析 | 第20-23页 |
| 3. 内在影响——环保类电视公益广告的说服策略 | 第23-35页 |
| 3.1 主体诉求方式 | 第23-29页 |
| 3.1.1 故事化的情感诉求 | 第24-25页 |
| 3.1.2 动画式的理性诉求 | 第25-27页 |
| 3.1.3 名人效应的人品诉求 | 第27-29页 |
| 3.2 内容的有机编排 | 第29-31页 |
| 3.2.1 比喻与象征 | 第29-30页 |
| 3.2.2 横纵向对比 | 第30-31页 |
| 3.2.3 警示与演示 | 第31页 |
| 3.3 目的与动机运作 | 第31-35页 |
| 3.3.1 戏剧主义思想 | 第31-32页 |
| 3.3.2 优秀环保类电视广告案例分析 | 第32-35页 |
| 4. 综合作用——环保类电视公益广告视听语言修辞 | 第35-43页 |
| 4.1 视听语言表征 | 第35-38页 |
| 4.1.1 内容贴近 | 第35-36页 |
| 4.1.2 情感共鸣 | 第36-37页 |
| 4.1.3 形式多样 | 第37-38页 |
| 4.2 视听语言的修辞手段 | 第38-43页 |
| 4.2.1 影像空间的封闭化 | 第38-39页 |
| 4.2.2 情感诉求的音声化 | 第39-41页 |
| 4.2.3 跳跃式的剪辑手法 | 第41-43页 |
| 5. 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读硕士期间的科研成果 | 第50页 |