商洛旅游文化品牌建设研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| （一） 研究依据和背景 | 第8-10页 |
| （二） 研究内容和研究方法 | 第10-12页 |
| 1. 研究内容 | 第10-11页 |
| 2. 研究方法 | 第11页 |
| 3. 创新点 | 第11-12页 |
| （三） 国内外研究综述 | 第12-14页 |
| 1. 国内研究综述 | 第12-13页 |
| 2. 国外研究综述 | 第13-14页 |
| （四） 研究价值和研究意义 | 第14-15页 |
| 1. 理论价值 | 第14页 |
| 2. 实际意义 | 第14-15页 |
| 一、 关于旅游文化品牌的相关概念与理论基础 | 第15-22页 |
| （一） 相关概念界定 | 第15-18页 |
| 1. 旅游地品牌 | 第15-16页 |
| 2. 旅游目的地品牌 | 第16-17页 |
| 3. 区域旅游品牌 | 第17页 |
| 4. 旅游文化品牌 | 第17-18页 |
| （二） 理论基础 | 第18-22页 |
| 1. 旅游地品牌建设理论 | 第18-19页 |
| 2. 旅游目的地品牌建设理论 | 第19-20页 |
| 3. 旅游文化品牌建设理论 | 第20-22页 |
| 二、 商洛旅游文化品牌建设现状与存在问题分析 | 第22-43页 |
| （一） 商洛旅游文化品牌建设现状 | 第22-35页 |
| 1. “秦岭最美是商洛”品牌形象鲜明 | 第22-24页 |
| 2. 旅游文化品牌获得社会高度认同 | 第24-26页 |
| 3. 旅游文化品牌的市场效应明显 | 第26-30页 |
| 4. 旅游文化景区的基础建设完善 | 第30-34页 |
| 5. 形成了基本的品牌化发展模式 | 第34-35页 |
| （二） 商洛旅游文化品牌建设中存在的问题 | 第35-39页 |
| 1. 旅游文化品牌价值提升不足 | 第35-36页 |
| 2. 旅游文化品牌缺乏危机管理 | 第36-37页 |
| 3. 旅游服务体系不够健全 | 第37-38页 |
| 4. 旅游信息化建设较落后 | 第38-39页 |
| （三） 商洛旅游文化品牌建设中存在问题的原因 | 第39-43页 |
| 1. 旅游文化品牌管理机制不健全 | 第39-40页 |
| 2. 旅游文化品牌建设体系不到位 | 第40页 |
| 3. 旅游文化资源开发水平较低 | 第40-42页 |
| 4. 旅游文化品牌存在发展困局 | 第42-43页 |
| 三、 国内外旅游文化品牌建设的经验借鉴 | 第43-48页 |
| （一） 国内旅游文化品牌建设的经验借鉴 | 第43-45页 |
| 1. 云南——“七彩云南” | 第43-44页 |
| 2. 新疆——“新疆是个好地方” | 第44-45页 |
| （二） 国外旅游文化品牌建设的经验借鉴 | 第45-48页 |
| 1. 新加坡——“狮城” | 第45-46页 |
| 2. 巴厘岛——“天堂之岛” | 第46-48页 |
| 四、 关于商洛区域旅游文化品牌建设的建议 | 第48-56页 |
| （一） 全面深化旅游文化品牌宣传 | 第48-49页 |
| （二） 创新丰富旅游文化外延产品 | 第49-51页 |
| （三） 对景区进行差异化开发建设 | 第51-52页 |
| （四） 构建特色旅游文化产品市场 | 第52-53页 |
| （五） 建设特色旅游文化服务品牌 | 第53-54页 |
| （六） 开发高精尖的文化旅游路线 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-72页 |
| 附件一：关于商洛旅游文化品牌建设现状的调查 | 第60-69页 |
| 附件二：商洛文化符号 | 第69-72页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
