| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-28页 |
| 1.1 研究的问题及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究的问题 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第13-14页 |
| 1.2 基本概念和视角 | 第14-19页 |
| 1.2.1 药品广告 | 第14页 |
| 1.2.2 药品广告监管 | 第14-15页 |
| 1.2.3 监管“碎片化” | 第15-17页 |
| 1.2.4 整体性治理视角 | 第17-19页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第19-25页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第19-21页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第21-25页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第25-28页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第25-26页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第26-28页 |
| 第二章 广东省药品广告监管的现状 | 第28-40页 |
| 2.1 监管的相关法规及制度 | 第28-33页 |
| 2.1.1 法律 | 第28-29页 |
| 2.1.2 部门规章 | 第29-30页 |
| 2.1.3 制度 | 第30-33页 |
| 2.2 监管机构及职责划分 | 第33-35页 |
| 2.2.1 省食品药品监督管理局职责 | 第33-34页 |
| 2.2.2 省工商行政管理局职责 | 第34页 |
| 2.2.3 其他 | 第34-35页 |
| 2.3 监管的效果 | 第35-40页 |
| 2.3.1 取得的成绩 | 第35-38页 |
| 2.3.2 存在的不足 | 第38-40页 |
| 第三章 广东省药品广告监管的碎片化困境及成因 | 第40-46页 |
| 3.1 监管碎片化的表现 | 第40-43页 |
| 3.1.1 法规碎片化 | 第40-41页 |
| 3.1.2 监管机构碎片化 | 第41页 |
| 3.1.3 职责碎片化 | 第41-42页 |
| 3.1.4 媒体碎片化带来的监管对象碎片化 | 第42-43页 |
| 3.2 监管碎片化的成因 | 第43-46页 |
| 3.2.1 监管法规、制度不健全 | 第43页 |
| 3.2.2 监管部门之间配合不够 | 第43-44页 |
| 3.2.3 监管技术手段落后 | 第44-45页 |
| 3.2.4 监管人才不足 | 第45-46页 |
| 第四章 消减广东省药品广告监管碎片化的整体性治理路径 | 第46-53页 |
| 4.1 药品广告监管引入整体性治理的重要性和可行性 | 第46-48页 |
| 4.1.1 引入整体性治理的重要性 | 第46-47页 |
| 4.1.2 引入整体性治理的可行性 | 第47-48页 |
| 4.2 广东省药品广告监管引入整体性治理的具体路径 | 第48-53页 |
| 4.2.1 转变观念：从碎片化走向整体化 | 第48页 |
| 4.2.2 整合监管法规 | 第48-49页 |
| 4.2.3 整合监管机构 | 第49-51页 |
| 4.2.4 整合监管职责 | 第51页 |
| 4.2.5 对碎片化对象进行系统监管 | 第51-52页 |
| 4.2.6 引进人才，升级装备 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附件 | 第62页 |
