华为公司市场营销战略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究的对象 | 第12页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的内容及研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 资料的收集 | 第14页 |
| 1.3.3 理论工具 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路及技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 市场营销战略及相关理论综述 | 第16-24页 |
| 2.1 市场营销的相关概念及理论 | 第16-18页 |
| 2.1.1 市场营销理念的最新诠释 | 第16-17页 |
| 2.1.2 相关概念 | 第17-18页 |
| 2.2 市场营销战略的特征及重要性 | 第18-20页 |
| 2.2.1 市场营销战略的特征 | 第18-19页 |
| 2.2.2 市场营销战略规划的重要性 | 第19-20页 |
| 2.3 市场营销战略相关理论综述 | 第20-24页 |
| 2.3.1 STP理论 | 第20-21页 |
| 2.3.2 4Ps营销理论 | 第21-22页 |
| 2.3.3 4Ps营销理论框架及管理过程 | 第22-24页 |
| 第3章 华为公司及营销环境分析 | 第24-56页 |
| 3.1 华为公司现状 | 第24-32页 |
| 3.1.1 发展历程 | 第25-26页 |
| 3.1.2 主要业绩 | 第26-29页 |
| 3.1.3 华为的营销策略简介 | 第29-32页 |
| 3.2 外部宏观环境PEST分析 | 第32-36页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第36-44页 |
| 3.3.1 企业资源分析 | 第36-38页 |
| 3.3.2 企业能力分析 | 第38-42页 |
| 3.3.3 企业文化分析 | 第42-44页 |
| 3.4 竞争环境分析 | 第44-56页 |
| 3.4.1 主要竞争对手分析 | 第44-48页 |
| 3.4.2 竞争能力SWOT分析 | 第48-56页 |
| 第4章 华为公司市场营销战略制定 | 第56-75页 |
| 4.1 华为公司的市场营销战略目标 | 第56-63页 |
| 4.1.1 总体战略目标 | 第56页 |
| 4.1.2 市场营销战略目标 | 第56-57页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第57-59页 |
| 4.1.4 市场细分 | 第59-60页 |
| 4.1.5 目标市场选择 | 第60-61页 |
| 4.1.6 战略定位 | 第61-63页 |
| 4.2 华为公司市场营销组合战略制定 | 第63-69页 |
| 4.2.1 产品 | 第63-64页 |
| 4.2.2 价格 | 第64-67页 |
| 4.2.3 渠道 | 第67-68页 |
| 4.2.4 促销 | 第68-69页 |
| 4.3 华为公司的市场营销战略的具体内容分析 | 第69-75页 |
| 4.3.1 管道营销 | 第69页 |
| 4.3.2 品牌营销 | 第69-72页 |
| 4.3.3 会展营销 | 第72-75页 |
| 第5章 华为公司营销战略的实施与控制 | 第75-85页 |
| 5.1 华为公司市场营销战略的实施 | 第75-77页 |
| 5.1.1 战略实施的主要任务 | 第75-76页 |
| 5.1.2 战略实施的模式 | 第76-77页 |
| 5.2 华为公司营销战略实施的保障措施 | 第77-82页 |
| 5.2.1 打造高标准的营销团队培训 | 第77-81页 |
| 5.2.2 严格规范的业务流程 | 第81-82页 |
| 5.3 华为公司市场营销战略控制 | 第82-85页 |
| 5.3.1 盈利控制 | 第83页 |
| 5.3.2 营销效率控制 | 第83-85页 |
| 第6章 结论与启示 | 第85-88页 |
| 6.1 存在的问题及建议 | 第85-86页 |
| 6.2 研究结论及启示 | 第86-88页 |
| 6.2.1 研究的结论 | 第86页 |
| 6.2.2 启示 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
