| 目录 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACTION | 第6-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 动画片的概况 | 第8-15页 |
| 一、相关概念 | 第8-10页 |
| 1、动画、动画片的概念 | 第8页 |
| 2、动画片的分类 | 第8-9页 |
| 3、有关动漫、动画、漫画 | 第9页 |
| 4、有关"动漫产品" | 第9页 |
| 5、有关"动漫产业" | 第9-10页 |
| 二、动画片在中国的发展 | 第10-15页 |
| 1、第一阶段:经典传奇铸就动画"中国风" | 第10-11页 |
| 2、第二阶段:全球动画产业席卷中国动画市场 | 第11-13页 |
| 3、第三阶段:国家政策护航中国动画产业 | 第13-15页 |
| 第二章 国产动画片的生产制作发展概况 | 第15-36页 |
| 一、国产动画片生产 | 第15-19页 |
| 1、国产动画片全国年产量(1995年——2009年) | 第15-16页 |
| 2、国产动画片题材分类 | 第16页 |
| 3、国产动画片精品生产情况 | 第16-19页 |
| 二、中国动画片制作机构概况 | 第19-33页 |
| 1、中国动画片制作机构发展历程 | 第19-21页 |
| 2、当前国产动画片制作机构情况 | 第21-23页 |
| 3、主要国产动画片生产企业归纳及分析 | 第23-27页 |
| 4、国产动画片制作流程 | 第27-30页 |
| 5、近年来国产动画生产的几个成功案例分析 | 第30-33页 |
| 6、国产动画片运营模式总结 | 第33页 |
| 三、关于国产动画片投资来源多元化 | 第33-36页 |
| 1、国家扶持性投入 | 第34页 |
| 2、广电系统内部投入 | 第34页 |
| 3、业外资本成为民营制作机构资金的重要来源 | 第34-35页 |
| 4、VC——风险投资 | 第35-36页 |
| 第三章 动画片的受众消费研究 | 第36-45页 |
| 一、调查内容 | 第36页 |
| 二、抽样方法 | 第36-37页 |
| 三、样本信息 | 第37-38页 |
| 四、调查数据结果与分析 | 第38-45页 |
| 1、主要发现 | 第38页 |
| 2、数据分析 | 第38-45页 |
| 第四章 国产动画片播出平台情况 | 第45-65页 |
| 一、国产动画播出平台体系的形成 | 第45-46页 |
| 二、不同播出平台国产动画片播出现状分析(以上海地区为研究样本) | 第46-65页 |
| 1、传统电视平台 | 第46-55页 |
| 1) 动画频道:以炫动卡通卫视为研究对象 | 第46-48页 |
| 2) 少儿频道:以哈哈少儿频道为研究对象 | 第48-50页 |
| 3) 传统电视平台国产动画片播出量上升与收视率下降的客观现实 | 第50-52页 |
| (1) 我国涉及动漫产业主要政策一览表 | 第50页 |
| (2) 涉及电视播出平台播出时段调整的政策 | 第50-51页 |
| (3) "禁播令"的执行对播出平台的影响 | 第51-52页 |
| 4) 从低收视率、低收购价到新采购模式的探索 | 第52-55页 |
| 2、新媒体播出平台 | 第55-65页 |
| 1) 新媒体平台的作用及意义 | 第55页 |
| 2) 国产动画在新媒体平台的播出情况 | 第55-65页 |
| (1) 网络动漫——视频网站的兴起,以"土豆网"为研究对象 | 第56-60页 |
| (2) 数字付费电视——以上海文广互动有限公司SiTV为研究对象 | 第60-62页 |
| (3) 交互式网络电视——以IPTV为例 | 第62-63页 |
| (4) 手机电视——以东方手机电视为例 | 第63-65页 |
| 第五章 思考与结论 | 第65-75页 |
| 一、繁荣景象背后的危机思考 | 第65-68页 |
| 1、危机一:分钟数的增长并没有带来大量精品的出现 | 第65-66页 |
| 2、危机二:政策性制约和恶性竞争造成了主流播出平台的影响力减弱 | 第66页 |
| 3、危机三:"有产无链"的生产播出模式难以提升国产动画的竞争力 | 第66-68页 |
| 二、从"喜羊羊模式"看播出平台成为资源配置主体的合理性 | 第68-71页 |
| 1、喜羊羊的"起死回生" | 第68-69页 |
| 2、播出平台在动画产业资源配置中的角色 | 第69-70页 |
| 3、播出平台在动画产业资源配置中的发展趋势 | 第70-71页 |
| 三、政府扶持政策的转变需求 | 第71-75页 |
| 1、政策扶持方向由重产能向重质量发展 | 第72页 |
| 2、政策配套应该向海外市场倾斜 | 第72页 |
| 3、人才培养重点从中间向两端转变 | 第72-75页 |
| 参考文献 | 第75-80页 |
| 附录 | 第80-85页 |
| 后记 | 第85-86页 |
