认同融合和文化认同对消费者品牌关系的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景和问题 | 第9-12页 |
| 1.1.1 现实背景与问题提出 | 第9-10页 |
| 1.1.2 理论背景与问题提出 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-15页 |
| 1.2.1 研究理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究现实意义 | 第13-14页 |
| 1.2.3 研究目标 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-26页 |
| 2.1 消费者品牌关系 | 第18-19页 |
| 2.1.1 品牌个性 | 第18页 |
| 2.1.2 消费者品牌关系 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌犯错 | 第19-21页 |
| 2.2.1 品牌犯错的定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌犯错的研究 | 第20-21页 |
| 2.2.3 品牌犯错的分类 | 第21页 |
| 2.3 文化认同 | 第21-23页 |
| 2.3.1 文化认同的定义 | 第21-22页 |
| 2.3.2 文化认同的研究 | 第22页 |
| 2.3.3 文化认同的分类 | 第22-23页 |
| 2.4 认同融合 | 第23-26页 |
| 2.4.1 认同融合的定义 | 第23-24页 |
| 2.4.2 认同融合的理论基础 | 第24-25页 |
| 2.4.3 认同融合与文化认同的差异 | 第25-26页 |
| 第三章 研究假设 | 第26-30页 |
| 3.1 品牌免疫力 | 第26-27页 |
| 3.2 重复购买意愿 | 第27-28页 |
| 3.3 负面口碑 | 第28-30页 |
| 第四章 研究方法 | 第30-34页 |
| 4.1 实验样本选择 | 第30页 |
| 4.2 实验情景设计 | 第30-31页 |
| 4.3 变量的定义和测量 | 第31-34页 |
| 第五章 结果分析 | 第34-51页 |
| 5.1 样本分析 | 第34-36页 |
| 5.2 数据分析的方法 | 第36-37页 |
| 5.3 信度与效度分析 | 第37-42页 |
| 5.4 假设检验 | 第42-51页 |
| 第六章 结束语 | 第51-56页 |
| 6.1 结论讨论 | 第51-52页 |
| 6.2 管理启示 | 第52-54页 |
| 6.3 研究局限 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
