基于灰色理论的康师傅饮料电商渠道发展策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 论文研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 论文研究意义和目标 | 第10-11页 |
| 1.2.1 论文研究意义 | 第10页 |
| 1.2.2 论文研究目标 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第11-14页 |
| 1.3.1 论文研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究技术路线 | 第12-13页 |
| 1.3.3 论文研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 灰色理论原理及模型 | 第14-16页 |
| 2.1.1 灰色理论的基本内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.2 灰色生成原理 | 第15-16页 |
| 2.1.3 灰色系统模型简介 | 第16页 |
| 2.2 4Cs营销理论简介 | 第16-17页 |
| 2.3 4P营销理论简介 | 第17-18页 |
| 2.4 渠道建设的研究综述 | 第18-24页 |
| 2.4.1 电商渠道建设方面的研究 | 第18-19页 |
| 2.4.2 渠道冲突方面的研究 | 第19-20页 |
| 2.4.3 灰色理论、营销理论方面的研究 | 第20-21页 |
| 2.4.4 物流成本控制方面的研究 | 第21-22页 |
| 2.4.5 电商平台促销方面的研究 | 第22-24页 |
| 第3章 康师傅饮料企业电商渠道存在的问题 | 第24-32页 |
| 3.1 康师傅饮料介绍及渠道简介 | 第24-27页 |
| 3.1.1 康师傅饮料企业简介 | 第24页 |
| 3.1.2 康师傅饮料渠道发展现状 | 第24-26页 |
| 3.1.3 康师傅饮料目前销售概况 | 第26-27页 |
| 3.2 康师傅饮料企业电商渠道的发展困境 | 第27-32页 |
| 3.2.1 电商渠道整体销售占比小 | 第27-28页 |
| 3.2.2 电商客户全国覆盖面积有限 | 第28页 |
| 3.2.3 电商渠道专业人才不足 | 第28-29页 |
| 3.2.4 电商渠道物流成本持续走高 | 第29-30页 |
| 3.2.5 电商渠道其他费用投入高 | 第30-32页 |
| 第4章 康师傅饮料电商渠道销售预测分析 | 第32-41页 |
| 4.1 电商渠道康师傅饮料、百事饮料销售分析 | 第32-35页 |
| 4.1.1 电商渠道康师傅系列饮料销售分析 | 第32-33页 |
| 4.1.2 电商渠道百事系列饮料销售分析 | 第33-35页 |
| 4.2 基于灰色理论的康师傅饮料电商渠道销售预测 | 第35-40页 |
| 4.2.1 康师傅系列饮料销售预测 | 第35-37页 |
| 4.2.2 百事系列饮料销售预测 | 第37-40页 |
| 4.3 康师傅饮料电商渠道近3年发展规划 | 第40-41页 |
| 第5章 康师傅饮料拓展电商渠道的具体措施 | 第41-49页 |
| 5.1 重视现有电商客户生意及服务 | 第41-42页 |
| 5.2 加速电商平台客户拓展、提升电商渠道覆盖面 | 第42-43页 |
| 5.3 理顺价格体系,减少渠道冲突 | 第43页 |
| 5.4 电商渠道人员架构优化 | 第43-44页 |
| 5.5 电商渠道费用合理投入 | 第44-45页 |
| 5.6 通过多种形式提升顾客体验 | 第45-46页 |
| 5.7 针对不同的电商渠道,合理规划产品的配置 | 第46-47页 |
| 5.8 加强电商平台品牌建设 | 第47-49页 |
| 第6章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第49页 |
| 6.2 研究的局限性与不足 | 第49-50页 |
| 6.3 对饮料企业电商渠道发展的展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 卷内备考表 | 第54页 |
