| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-41页 |
| 一、选题缘由 | 第9-10页 |
| (一) 实地观察引发的研究动机 | 第9页 |
| (二) 中国品牌“走出去”的趋势明显 | 第9-10页 |
| (三) “一带一路倡议”给中国品牌走出去带来的契机 | 第10页 |
| 二、文献综述 | 第10-22页 |
| (一) 关于国货研究 | 第10-14页 |
| (二) 国货品牌的海外市场营销战略研究 | 第14-15页 |
| (三) 国内外品牌的广告跨文化传播研究 | 第15-22页 |
| (四) 广告的符号学研究 | 第22页 |
| 三、主要概念的界定 | 第22-29页 |
| (一) 国货 | 第23-24页 |
| (二) 中国制造与中国品牌 | 第24-25页 |
| (三) 广告的跨文化传播 | 第25-26页 |
| (四) 广告媒体 | 第26-29页 |
| 四、研究方法 | 第29-30页 |
| (一) 案例研究法 | 第29页 |
| (二) 文本分析法 | 第29页 |
| (三) 主客位研究法 | 第29-30页 |
| 五、研究样本的选择 | 第30-37页 |
| (一) 样本选择的统计学标准 | 第30-32页 |
| (二) 样本选择的社会意义 | 第32-33页 |
| (三) 研究样本概述 | 第33-37页 |
| 六、理论支撑 | 第37-41页 |
| (一) 符号学理论 | 第37页 |
| (二) 广告创意理论 | 第37-39页 |
| (三) 语境理论 | 第39-41页 |
| 第一章 国货品牌广告在欧美市场的文本类型与呈现 | 第41-61页 |
| 第一节 户外广告 | 第41-51页 |
| 一、户外广告文本 | 第42-50页 |
| 二、广告标志呈现 | 第50-51页 |
| 第二节 视频广告 | 第51-58页 |
| 一、华为在欧美呈现的视频广告文本 | 第52-54页 |
| 二、联想在美国呈现的视频广告文本 | 第54-56页 |
| 三、阿里巴巴在欧美呈现的视频广告文本 | 第56-58页 |
| 第三节 平面广告 | 第58-61页 |
| 一、华为平面广告文本 | 第58-59页 |
| 二、联想平面广告文本 | 第59-61页 |
| 第二章 国货品牌广告呈现的观念与表达 | 第61-86页 |
| 第一节 广告的创意形态呈现 | 第61-75页 |
| 一、用户的示证呈现 | 第62-63页 |
| 二、角色扮演的“3B”呈现 | 第63-65页 |
| 三、幽默的戏剧呈现 | 第65-68页 |
| 四、巧妙的嫁接呈现 | 第68-72页 |
| 五、对比与类比的呈现 | 第72-74页 |
| 六、正反推进的呈现 | 第74-75页 |
| 第二节 广告的情感表达 | 第75-81页 |
| 一、爱情的表达 | 第76-78页 |
| 二、亲情的表达 | 第78-79页 |
| 三、友情的表达 | 第79-81页 |
| 第三节 广告的价值观呈现 | 第81-86页 |
| 一、广告的态度呈现 | 第81-82页 |
| 二、广告的人文关怀 | 第82-86页 |
| 第三章 国货品牌广告的视觉符号与体系建构 | 第86-100页 |
| 第一节 广告的文字符号体系 | 第86-88页 |
| 一、广告文字编排 | 第87页 |
| 二、广告文案符号 | 第87-88页 |
| 第二节 广告的影像符号体系 | 第88-94页 |
| 一、广告图像符号 | 第89-90页 |
| 二、广告色彩符号 | 第90-93页 |
| 三、广告音乐符号 | 第93-94页 |
| 第三节 广告的产品象征体系 | 第94-100页 |
| 一、广告产品符号 | 第94-95页 |
| 二、广告名人符号 | 第95-100页 |
| 结论 | 第100-103页 |
| 参考文献 | 第103-105页 |
| 在学期间的研究成果 | 第105-106页 |
| 致谢 | 第106-107页 |