| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 1 导论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的意义 | 第12-14页 |
| 1.3 研究的内容、思路与方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究的思路 | 第14-15页 |
| 1.3.3 研究的方法与创新 | 第15-17页 |
| 2 文献回顾 | 第17-35页 |
| 2.1 购物中心理论研究 | 第17-24页 |
| 2.1.1 购物中心定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 购物中心分类 | 第18页 |
| 2.1.3 购物中心理论 | 第18-22页 |
| 2.1.4 双边市场理论研究 | 第22-23页 |
| 2.1.5 小结 | 第23-24页 |
| 2.2 网络营销理论研究 | 第24-35页 |
| 2.2.1 现代市场营销理念概述 | 第24-26页 |
| 2.2.2 网络营销的理论研究 | 第26-30页 |
| 2.2.3 顾客关系及关系营销相关理论研究 | 第30-33页 |
| 2.2.4 小结 | 第33-35页 |
| 3 购物广场网络营销的现状及问题分析 | 第35-47页 |
| 3.1 购物中心现状和问题 | 第35-40页 |
| 3.1.1 国外购物中心历史进程浅析 | 第35-36页 |
| 3.1.2 中国购物中心现状浅析 | 第36-38页 |
| 3.1.3 购物中心的经营 | 第38-39页 |
| 3.1.4 中国购物中心问题浅析 | 第39-40页 |
| 3.2 购物中心网络营销现状和问题 | 第40-47页 |
| 3.2.1 购物中心网络营销现状 | 第40-43页 |
| 3.2.2 购物中心网络营销问题 | 第43-47页 |
| 4 购物中心网络营销的紧迫性和必要性 | 第47-55页 |
| 4.1 购物中心网络营销的紧迫性 | 第47-50页 |
| 4.1.1 购物中心危机传导间接性、隐蔽性、滞后性 | 第47-48页 |
| 4.1.2 IT发展影响零售、娱乐、餐饮、文化的经营模式 | 第48-49页 |
| 4.1.3 各购物中心纷纷接轨网络营销 | 第49-50页 |
| 4.2 购物中心网络营销的必要性 | 第50-55页 |
| 4.2.1 商业环境变化促使运营效率提高 | 第50-51页 |
| 4.2.2 经营和资源整合的需要 | 第51-53页 |
| 4.2.3 网络渠道更能表现消费习惯和真实诉求 | 第53-55页 |
| 5 购物中心网络营销建立和策略分析 | 第55-64页 |
| 5.1 购物中心网络营销建立 | 第55-56页 |
| 5.2 购物中心网络营销策略概述 | 第56-58页 |
| 5.2.1 购物中心网络营销策略内涵 | 第56-57页 |
| 5.2.2 购物中心网络营销策略分析目标 | 第57页 |
| 5.2.3 购物中心网络营销策略分析遵循原则 | 第57-58页 |
| 5.3 购物中心网络营销策略分析构建 | 第58-64页 |
| 5.3.1 购物中心网络营销策略分析思路 | 第58-60页 |
| 5.3.2 购物中心网络营销策略分析模型设计 | 第60-64页 |
| 6 基于AHP的购物中心网络营销策略分析 | 第64-76页 |
| 6.1 层次分析法(AHP)简介 | 第64-66页 |
| 6.2 基于层次分析法的策略分析实现 | 第66-70页 |
| 6.2.1 层次结构模型构建和解释 | 第66-68页 |
| 6.2.2 购物中心网络营销策略分析模型的实现 | 第68-70页 |
| 6.3 基于AHP的购物中心网络营销策略分析 | 第70-74页 |
| 6.3.1 策略层对目标层排序及分析 | 第71页 |
| 6.3.2 次策略层对策略层排序及分析 | 第71-73页 |
| 6.3.3 方案层对目标层排序及分析 | 第73-74页 |
| 6.4 小结 | 第74-76页 |
| 7 结束语 | 第76-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 后记 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |