体育品牌的校园营销案例研究--以耐克“女子BEAMAZING”推广活动为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3 研究对象 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-15页 |
| 2 校园营销概述 | 第15-20页 |
| 2.1 校园营销的概念 | 第15-16页 |
| 2.2 校园细分市场的特点 | 第16-18页 |
| 2.3 大学生目标群体的消费特性 | 第18-20页 |
| 3 耐克体育品牌的校园推广案例分析 | 第20-41页 |
| 3.1 耐克公司及其品牌文化简介 | 第20页 |
| 3.2 耐克体育品牌的校园市场SWOT分析 | 第20-21页 |
| 3.3 耐克校园营销案例介绍 | 第21-28页 |
| 3.3.1 案例背景 | 第21-22页 |
| 3.3.2 案例的策划和实施 | 第22-26页 |
| 3.3.3 营销效果 | 第26-28页 |
| 3.4 耐克的校园营销案例策略分析 | 第28-41页 |
| 3.4.1 产品策略 | 第28-30页 |
| 3.4.2 价格策略 | 第30-31页 |
| 3.4.3 渠道策略 | 第31-34页 |
| 3.4.4 促销策略 | 第34-41页 |
| 4 结论与建议 | 第41-45页 |
| 4.1 结论 | 第41-42页 |
| 4.1.1 成功经验 | 第41-42页 |
| 4.1.2 不足之处 | 第42页 |
| 4.2 建议 | 第42-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
