微电影营销研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景 | 第9-11页 |
| 二、研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 三、研究现状 | 第12-15页 |
| 四、研究方法 | 第15-17页 |
| 第一章 微电影概述 | 第17-23页 |
| 第一节 微电影的定义 | 第18-19页 |
| 第二节 微电影的发展历程 | 第19-21页 |
| 第三节 微电影的传播特征 | 第21-23页 |
| 第二章 微电影营销的兴起 | 第23-29页 |
| 第一节 微电影营销的界定 | 第23-24页 |
| 第二节 微电影营销的分类 | 第24-29页 |
| 一、从微电影营销目的的角度分类 | 第24-25页 |
| 二、从微电影营销内容的角度分类 | 第25-26页 |
| 三、从微电影营销投放媒介的角度分类 | 第26-29页 |
| 第三章 微电影营销的模式解读 | 第29-43页 |
| 第一节 品牌营销：用微电影讲述品牌故事 | 第29-30页 |
| 第二节 整合营销：综合运用各种渠道合力传播 | 第30-33页 |
| 第三节 事件营销：把握社会的脉搏 | 第33-34页 |
| 第四节 活动营销：活动搭台、营销唱戏 | 第34-36页 |
| 第五节 互动营销：用科技拉近距离 | 第36-38页 |
| 第六节 情感营销：以情感做营销纽带 | 第38-40页 |
| 第七节 娱乐营销：有效利用明星效应 | 第40-43页 |
| 第四章 微电影营销的受众分析 | 第43-49页 |
| 第一节 WEB3.0 时代和碎片化时代的到来 | 第43-44页 |
| 第二节 微电影营销受众的基本状况 | 第44-46页 |
| 一、微电影营销受众的性别分布状况 | 第44-45页 |
| 二、微电影营销受众的年龄分布状况 | 第45-46页 |
| 三、微电影营销受众的受教育程度分布状况 | 第46页 |
| 第三节 微电影营销中受众的“使用与满足” | 第46-49页 |
| 第五章 微电影营销在发展中存在的问题和趋势展望 | 第49-58页 |
| 第一节 微电影营销在发展中存在的问题 | 第49-54页 |
| 一、微电影营销和广告植入混为一谈 | 第49-50页 |
| 二、微电影创意枯竭 | 第50-52页 |
| 三、微电影营销效果难以评估 | 第52-54页 |
| 第二节 微电影营销发展趋势展望 | 第54-58页 |
| 一、从微电影营销演化出新的概念 | 第55页 |
| 二、微电影营销更加注重营销效果的延续性 | 第55-56页 |
| 三、微电影营销成为企业整合化营销传播的一部分 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
