| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 本课题研究内容 | 第8-9页 |
| 1.2.1 户外公益广告 | 第8-9页 |
| 1.2.2 生态视觉在户外公益广告中的作用 | 第9页 |
| 1.3 本课题研究的目标与创新点 | 第9-10页 |
| 1.4 本课题研究的基本理论方法 | 第10-12页 |
| 1.4.1 基于系统论的研究方法 | 第10页 |
| 1.4.2 基于图形创意的研究方法 | 第10页 |
| 1.4.3 基于部分与整体结合的研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 生态视觉 | 第12-20页 |
| 2.1 生态视觉的概念 | 第12页 |
| 2.2 人的视觉 | 第12-14页 |
| 2.2.1 视野与视距 | 第13-14页 |
| 2.2.2 视觉特征 | 第14页 |
| 2.3 生态视觉中所包涵的生态哲学思想 | 第14-16页 |
| 2.3.1 生态哲学 | 第14-15页 |
| 2.3.2 生态视觉中的哲学思想 | 第15-16页 |
| 2.4 生态视觉在设计中的呈现方式 | 第16-19页 |
| 2.4.1 与周围生态景观自然融合 | 第16-17页 |
| 2.4.2 在日常生活场景加入生态元素 | 第17页 |
| 2.4.3 通过不按常理出现的生态元素带给观者“惊喜” | 第17-18页 |
| 2.4.4 在广告中采用生态元素的代表符号 | 第18-19页 |
| 2.5 小结 | 第19-20页 |
| 第3章 户外公益广告 | 第20-32页 |
| 3.1 公益广告概述 | 第20-24页 |
| 3.1.1 公益广告的界定 | 第20-21页 |
| 3.1.2 公益广告的特性 | 第21-24页 |
| 3.2 户外公益广告概述 | 第24-31页 |
| 3.2.1 国内户外公益广告的主要问题 | 第25-27页 |
| 3.2.2 户外公益广告的设计要点 | 第27-29页 |
| 3.2.3 户外公益广告的制作与设置 | 第29-31页 |
| 3.3 小结 | 第31-32页 |
| 第4章 生态视觉在户外公益广告中的运用 | 第32-38页 |
| 4.1 生态视觉与户外公益广告的结合点 | 第32-34页 |
| 4.1.1 与户外结合 | 第32-34页 |
| 4.1.2 与公益结合 | 第34页 |
| 4.2 生态视觉在户外公益广告中的具体应用 | 第34-37页 |
| 4.3 小结 | 第37-38页 |
| 第5章 结论与展望 | 第38-40页 |
| 5.1 结论 | 第38-39页 |
| 5.1.1 遵守法律法规 | 第38页 |
| 5.1.2 合理运用生态视觉理论 | 第38页 |
| 5.1.3 创意符合户外特点 | 第38-39页 |
| 5.1.4 充分利用周围环境 | 第39页 |
| 5.1.5 适当运用恐惧诉求 | 第39页 |
| 5.1.6 透彻理解生态视觉理论 | 第39页 |
| 5.2 展望 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |