| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第9-10页 |
| 1.2 关于图书品牌的国内外研究综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 图书品牌的策划与创建研究 | 第11页 |
| 1.2.2 图书品牌的传播与推广研究 | 第11-12页 |
| 1.2.3 图书品牌的经营与管理研究 | 第12-13页 |
| 1.2.4 图书品牌的国外研究情况 | 第13页 |
| 1.3 研究方法与拟解决的关键问题 | 第13-14页 |
| 1.3.1 本文的研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 本文拟解决的关键问题 | 第14页 |
| 1.4 与本选题相关的理论概述 | 第14-17页 |
| 1.4.1 新媒体的界定与传播特征 | 第14-15页 |
| 1.4.2 图书品牌的内涵 | 第15页 |
| 1.4.3 关于图书品牌传播问题的说明 | 第15-17页 |
| 第二章 图书品牌传播的环境分析 | 第17-25页 |
| 2.1 新媒体对图书品牌传播环境的改变 | 第17-20页 |
| 2.1.1 新媒体带来新的阅读习惯 | 第17-18页 |
| 2.1.2 新媒体带来新的推广手段 | 第18-19页 |
| 2.1.3 新媒体带来新的市场空间 | 第19-20页 |
| 2.2 图书品牌在不同媒体环境中的对比分析 | 第20-25页 |
| 2.2.1 传统媒体环境下图书品牌的传播特征 | 第21页 |
| 2.2.2 新媒体环境下图书品牌传播的比较优势 | 第21-25页 |
| 第三章 新媒体环境下图书品牌的传播要素研究 | 第25-35页 |
| 3.1 新媒体环境下图书品牌的传播主体 | 第25-27页 |
| 3.1.1 作者成为图书品牌的价值核心 | 第25-26页 |
| 3.1.2 编辑角色从生产图书到营造体验 | 第26-27页 |
| 3.1.3 读者成为图书品牌传播的重要参与者 | 第27页 |
| 3.2 新媒体环境下图书品牌的传播媒介 | 第27-31页 |
| 3.2.1 以书展为代表的线下传播渠道 | 第27-29页 |
| 3.2.2 以微信、微博等SNS平台代表的线上传播途径 | 第29-30页 |
| 3.2.3 以O2O模式为代表的线上线下融合媒介 | 第30-31页 |
| 3.3 新媒体环境下图书品牌的传播受众 | 第31-35页 |
| 3.3.1 购前：影响读者对图书品牌接受的因素 | 第31-32页 |
| 3.3.2 购中：基于AISAS模型的读者购买决策过程 | 第32-33页 |
| 3.3.3 购后：读者的反馈与分享机制 | 第33-35页 |
| 第四章 新媒体环境下图书品牌的传播策略 | 第35-45页 |
| 4.1 图书品牌差异化传播策略 | 第35-38页 |
| 4.1.1 图书品牌选题的差异化 | 第35-36页 |
| 4.1.2 图书品牌市场定位的差异化 | 第36-37页 |
| 4.1.3 图书品牌营销方式的差异化 | 第37-38页 |
| 4.2 图书品牌的整合传播策略 | 第38-42页 |
| 4.2.1 信息的整合：简化图书品牌信息，树立良好的品牌形象 | 第38-39页 |
| 4.2.2 媒体的整合：多种媒体，一个声音 | 第39-40页 |
| 4.2.3 受众的整合：建立与完善读者数据库 | 第40-42页 |
| 4.3 新媒体背景下图书品牌的几种传播策略的应用 | 第42-45页 |
| 4.3.1 更加注重图书品牌的体验 | 第42-43页 |
| 4.3.2 虚拟社群里的口碑传播 | 第43-44页 |
| 4.3.3 众筹模式在图书品牌营销传播中的应用 | 第44-45页 |
| 第五章 新媒体环境下图书品牌传播效果的评估 | 第45-49页 |
| 5.1 关于图书品牌传播效果的说明 | 第45-46页 |
| 5.1.1 图书品牌的传播效果的界定 | 第45页 |
| 5.1.2 新媒体环境下影响图书品牌传播效果的因素 | 第45-46页 |
| 5.2 新媒体环境下图书品牌传播效果的综合评估指标 | 第46-49页 |
| 5.2.1 图书发行量 | 第46-47页 |
| 5.2.2 图书品牌的市场占有率 | 第47页 |
| 5.2.3 媒体覆盖率 | 第47-48页 |
| 5.2.4 读者互动强度 | 第48-49页 |
| 第六章 总结与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 研究总结 | 第49-50页 |
| 6.2 研究展望 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第54页 |
