微信朋友圈信息流广告传播研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-17页 |
| 1.4 技术路线 | 第17-18页 |
| 2 信息流广告定义及特点 | 第18-25页 |
| 2.1 信息流广告定义 | 第18页 |
| 2.2 信息流广告：大数据时代的产物 | 第18-19页 |
| 2.3 微信朋友圈信息流广告特点 | 第19-22页 |
| 2.3.1 投放范围广、精准度高 | 第21页 |
| 2.3.2 “隐形”广告 | 第21页 |
| 2.3.3 互动性强 | 第21-22页 |
| 2.3.4 广告收入无第三方介入 | 第22页 |
| 2.3.5 用户具有自主选择权 | 第22页 |
| 2.4 信息流广告受众分析 | 第22-25页 |
| 2.4.1 社会角色多样 | 第22-23页 |
| 2.4.2 用户具有很强的搜索和分享意识 | 第23-25页 |
| 3 微信朋友圈信息流广告及其SWOT分析 | 第25-42页 |
| 3.1 微信信息流广告与其他自媒体广告模式比较 | 第25-26页 |
| 3.1.1 广告原生性 | 第25页 |
| 3.1.2 广告创意 | 第25-26页 |
| 3.1.3 客户结构 | 第26页 |
| 3.1.4 用户互动性 | 第26页 |
| 3.2 微信朋友圈信息流广告分析 | 第26-32页 |
| 3.2.1 微信朋友圈信息流广告表现形式 | 第26-28页 |
| 3.2.2 微信朋友圈信息流广告案例分析 | 第28-32页 |
| 3.3 微信朋友圈信息流广告SWOT分析 | 第32-42页 |
| 3.3.1 Strength优势 | 第32-36页 |
| 3.3.2 Weakness劣势 | 第36-40页 |
| 3.3.3 Opportunity机会 | 第40-41页 |
| 3.3.4 Threat威胁 | 第41-42页 |
| 4 信息流广告未来发展对策 | 第42-50页 |
| 4.1 把广告推向热点话题 | 第42-43页 |
| 4.1.1 培养用户兴趣 | 第42页 |
| 4.1.2 锁定广告话题用户群 | 第42-43页 |
| 4.1.3 加强社交媒体平台广告话题性意识 | 第43页 |
| 4.2 提高广告定向投放精准度 | 第43-44页 |
| 4.2.1 数据内容实时更新 | 第43页 |
| 4.2.2 精准投放与隐私保护并行 | 第43-44页 |
| 4.2.3 细化用户数据分类模型 | 第44页 |
| 4.3 重视H5界面广告信息内容的提炼 | 第44-46页 |
| 4.3.1 在信息流中体现广告精髓 | 第45页 |
| 4.3.2 H5页面需要内容与形式并重 | 第45-46页 |
| 4.4 应有意识切中社交媒体广告用户心理 | 第46-50页 |
| 4.4.1 增强社交媒体用户粘度 | 第46页 |
| 4.4.2 与用户进行互动 | 第46-47页 |
| 4.4.3 增加信息流广告个性化定制功能 | 第47-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录A 微信朋友圈信息流广告传播研究调查问卷 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
