莫里斯符号学理论关照下的广告符号研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、文献综述 | 第8-10页 |
| 二、课题研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 三、论文研究的方法 | 第11页 |
| 四、论文结构 | 第11-13页 |
| 第一章 广告符号概述 | 第13-23页 |
| 第一节 广告的定义、发展及类别 | 第13-15页 |
| 第二节 符号的定义及分类 | 第15-19页 |
| 一、符号的定义 | 第15-17页 |
| 二、符号的分类 | 第17-19页 |
| 第三节 广告符号的定义及特点 | 第19-21页 |
| 一、广告符号的定义 | 第19页 |
| 二、广告符号的特点 | 第19-21页 |
| 本章小结 | 第21-23页 |
| 第二章 莫里斯的符号学理论概述 | 第23-30页 |
| 第一节 莫里斯符号学理论 | 第23-25页 |
| 一、莫里斯符号学基本术语 | 第23-24页 |
| 二、莫里斯符号学三分野理论 | 第24-25页 |
| 第二节 在莫里斯符号学理论下构建成功广告的范本 | 第25-28页 |
| 本章小结 | 第28-30页 |
| 第三章 从莫里斯符号三分野理论解读广告符号 | 第30-62页 |
| 第一节 从符形角度解读广告符号 | 第30-44页 |
| 一、广告中符号的运用 | 第30-38页 |
| 二、广告符号的联合 | 第38-44页 |
| 第二节 从符义角度解读广告符号 | 第44-51页 |
| 一、广告符号中的横向组合与纵向聚合 | 第45-48页 |
| 二、广告符号中修辞的运用 | 第48-51页 |
| 第三节 从符用角度解读广告符号 | 第51-61页 |
| 一、受众心理对广告符号的解读 | 第52-55页 |
| 二、广告内部语境对广告符号的解读 | 第55-57页 |
| 三、文化认同对广告符号的解读 | 第57-61页 |
| 本章小结 | 第61-62页 |
| 第四章 莫里斯符号学理论指导下的成功广告特质 | 第62-70页 |
| 第一节 失败广告案例分析 | 第62-65页 |
| 第二节 成功广告案例分析 | 第65-69页 |
| 本章小结 | 第69-70页 |
| 结语 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第80页 |
