| 摘要 | 第9-10页 |
| 英文摘要 | 第10-11页 |
| 1 引言 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第14-17页 |
| 1.3.1 国内研究动态 | 第14-16页 |
| 1.3.2 国外研究动态 | 第16-17页 |
| 1.4 主要研究内容和方法 | 第17页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 技术路线 | 第17-19页 |
| 2 相关概念界定及理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第19-21页 |
| 2.1.1 农产品网络营销 | 第19页 |
| 2.1.2 农产品网络营销的特征 | 第19-20页 |
| 2.1.3 农产品网络营销与农产品电子商务的关系 | 第20-21页 |
| 2.2 理论基础 | 第21-23页 |
| 2.2.1 整合营销理论 | 第21页 |
| 2.2.2 直复营销理论 | 第21页 |
| 2.2.3 网络定制营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2.4 网络软营销理论 | 第22-23页 |
| 3 黑龙江省农产品网络营销发展现状及存在的主要问题 | 第23-33页 |
| 3.1 黑龙江省农产品生产现状 | 第23-24页 |
| 3.2 黑龙江省农产品网络营销发展现状 | 第24-29页 |
| 3.2.1 黑龙江省互联网发展政策环境 | 第24页 |
| 3.2.2 黑龙江省农业信息化发展现状 | 第24-25页 |
| 3.2.3 黑龙江省网络购物现状 | 第25-26页 |
| 3.2.4 黑龙江省农产品品牌及标准化体系建设情况 | 第26-27页 |
| 3.2.5 黑龙江省农产品物流体系建设情况 | 第27-29页 |
| 3.3 黑龙江省农产品网络营销发展存在的问题 | 第29-33页 |
| 3.3.1 农产品生产经营企业网络营销理念淡薄 | 第29-30页 |
| 3.3.2 农产品物流配送体系落后 | 第30页 |
| 3.3.3 农产品规格化、品牌化程度低 | 第30页 |
| 3.3.4 网络交易面临安全危机和信任隐患 | 第30-31页 |
| 3.3.5 网络支付体系不完善 | 第31-33页 |
| 4 黑龙江省农产品网络营销发展水平测度及评价 | 第33-44页 |
| 4.1 黑龙江省农产品网络营销发展水平评价指标体系的构建 | 第33-34页 |
| 4.1.1 企业因子 | 第33页 |
| 4.1.2 产品因子 | 第33-34页 |
| 4.1.3 基础设施因子 | 第34页 |
| 4.1.4 消费者因子 | 第34页 |
| 4.2 黑龙江省农产品网络营销发展水平评价指标体系的应用 | 第34-41页 |
| 4.2.1 样本的选取与数据来源 | 第34-36页 |
| 4.2.2 变量的处理 | 第36页 |
| 4.2.3 适宜性检验 | 第36页 |
| 4.2.4 因子分析 | 第36-41页 |
| 4.3 评价结果分析 | 第41-44页 |
| 4.3.1 发展水平分析 | 第41-42页 |
| 4.3.2 影响因子分析 | 第42-44页 |
| 5 黑龙江省农产品网络营销发展的对策 | 第44-49页 |
| 5.1 转变企业营销观念，培养专业农产品网络营销人才 | 第44页 |
| 5.1.1 政府部门发挥推动引导作用转变企业营销观念 | 第44页 |
| 5.1.2 运用多种形式培养和引进农产品网络营销人才 | 第44页 |
| 5.2 提高农产品标准化水平，实施农产品品牌战略 | 第44-46页 |
| 5.2.1 标准化建设 | 第45页 |
| 5.2.2 品牌化建设 | 第45-46页 |
| 5.3 提高农业信息化水平，提高其服务体系功能 | 第46页 |
| 5.3.1 完善网络基础设施体系 | 第46页 |
| 5.3.2 加强农产品网络营销应用体系的建设 | 第46页 |
| 5.4 创新农产品物流配送体系，提高农产品物流配送能力 | 第46-48页 |
| 5.4.1 加强农产品物流基础设施建设 | 第46-47页 |
| 5.4.2 积极发展第三方物流 | 第47页 |
| 5.4.3 建立新型农产品物流经营体系 | 第47-48页 |
| 5.5 加强信用监管与网络安全建设 | 第48页 |
| 5.6 完善在线支付体系 | 第48-49页 |
| 6 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第53页 |
