| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第9-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究文献综述 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.3 国内外研究评述 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容 | 第16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-18页 |
| 1.6 技术路线 | 第18-19页 |
| 2 理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1 农产品相关理论 | 第19页 |
| 2.1.1 农产品含义 | 第19页 |
| 2.1.2 农产品的特点 | 第19页 |
| 2.2 苹果产品相关理论 | 第19-20页 |
| 2.2.1 苹果产品特征 | 第19-20页 |
| 2.2.2 苹果产业特点 | 第20页 |
| 2.3 “营销理论”等相关理论 | 第20-23页 |
| 2.3.1 营销渠道含义 | 第20页 |
| 2.3.2 营销渠道模式绩效含义 | 第20-21页 |
| 2.3.3 农产品渠道选择的影响因素 | 第21-23页 |
| 3 临沂市苹果营销渠道发展现状 | 第23-35页 |
| 3.1 临沂市苹果产业发展现状 | 第23-27页 |
| 3.1.1 临沂市苹果生产现状 | 第23-25页 |
| 3.1.2 临沂市苹果营销现状 | 第25-27页 |
| 3.2 临沂市苹果营销渠道现状 | 第27-33页 |
| 3.2.1 调研情况及数据来源 | 第27-29页 |
| 3.2.2 临沂市苹果营销渠道模式 | 第29-33页 |
| 3.3 本章小结 | 第33-35页 |
| 4 临沂市苹果营销渠道模式绩效评价 | 第35-43页 |
| 4.1 评价指标的构建 | 第35-37页 |
| 4.1.1 评价指标构建原则 | 第35页 |
| 4.1.2 建立评价指标体系 | 第35-36页 |
| 4.1.3 功效系数法 | 第36-37页 |
| 4.2 临沂市苹果营销渠道模式绩效分析模型测算 | 第37-39页 |
| 4.3 结果分析 | 第39-41页 |
| 4.4 本章小结 | 第41-43页 |
| 5 临沂市苹果营销渠道模式绩效影响因素分析 | 第43-57页 |
| 5.1 构建层次分析模型 | 第43-47页 |
| 5.1.1 评价指标构建原则 | 第43页 |
| 5.1.2 临沂市苹果营销渠道模式绩效影响因素指标确定 | 第43-45页 |
| 5.1.3 指标权重向量 | 第45-46页 |
| 5.1.4 模糊综合评判法 | 第46-47页 |
| 5.2 模型测算 | 第47-52页 |
| 5.3 结果分析 | 第52-55页 |
| 5.3.1 评价结果 | 第52-54页 |
| 5.3.2 原因分析 | 第54-55页 |
| 5.4 本章小结 | 第55-57页 |
| 6 提升临沂市苹果营销渠道模式绩效水平的对策建议 | 第57-63页 |
| 6.1 提升果品质量 | 第57-59页 |
| 6.2 培育经营主体的营销渠道选择能力 | 第59-60页 |
| 6.3 加强渠道基础设施建设 | 第60-61页 |
| 6.4 改善果品营销环境 | 第61页 |
| 6.5 本章小结 | 第61-63页 |
| 7 结论与展望 | 第63-65页 |
| 7.1 结论 | 第63页 |
| 7.2 展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 个人简历 | 第71-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |