| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景及问题提出 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献回顾 | 第14-28页 |
| 2.1 社交电子商务相关概念 | 第14-15页 |
| 2.2 社交电子商务网站特征研究 | 第15-23页 |
| 2.2.1 社交电商网站的系统特征 | 第15-19页 |
| 2.2.2 社交电商网站的商品特征 | 第19-22页 |
| 2.2.3 社交电商网站的社交体验特征 | 第22-23页 |
| 2.3 用户购买意向的影响研究 | 第23-25页 |
| 2.4 用户感知价值对用户购买意向的影响研究 | 第25-27页 |
| 2.4.1 感知价值的相关概念 | 第25-26页 |
| 2.4.2 电子商务环境下消费者感知价值研究回顾 | 第26-27页 |
| 2.5 社区规模对于社交电商用户行为的影响 | 第27-28页 |
| 第三章 模型推导及假设提出 | 第28-32页 |
| 3.1 本文相关理论及研究假设 | 第28-30页 |
| 3.1.1 社交电商网站的特征与用户购买意向 | 第28-29页 |
| 3.1.2 感知价值与社交电商网站用户购买意向 | 第29页 |
| 3.1.3 社交电商网站用户感知价值具有中介作用 | 第29-30页 |
| 3.1.4 社交电商网站社区规模的调节作用 | 第30页 |
| 3.2 本文研究的理论模型 | 第30-32页 |
| 第四章 问卷设计及量表的相关检验 | 第32-44页 |
| 4.1 问卷设计 | 第32-34页 |
| 4.2 问卷的预测试与量表的信效度检验 | 第34-44页 |
| 4.2.1 预测试的方法 | 第34-35页 |
| 4.2.2 预调研对象 | 第35页 |
| 4.2.3 社交电商网站各量表的效度检验 | 第35-41页 |
| 4.2.4 社交电商网站各量表信度检验 | 第41-42页 |
| 4.2.5 描述性统计和相关性分析 | 第42-44页 |
| 第五章 社交电商网站特征与用户购买意向关系研究 | 第44-64页 |
| 5.1 样本描述 | 第44-45页 |
| 5.2 社交电商网站特征与用户购买意向影响因素分析 | 第45-63页 |
| 5.2.1 社交电商网站特征对用户购买意向回归分析 | 第45-46页 |
| 5.2.2 用户感知价值对用户购买意向的回归分析 | 第46-47页 |
| 5.2.3 用户感知价值中介效应检验 | 第47-56页 |
| 5.2.4 社区规模大小的调节效应检验 | 第56-63页 |
| 5.3 论文假设检验结果 | 第63-64页 |
| 第六章 相关结论与展望 | 第64-70页 |
| 6.1 社交电商网站用户购买意向研究结果相关讨论 | 第64-67页 |
| 6.1.1 社交电商网站特征与用户购买意向的关系讨论 | 第64-66页 |
| 6.1.2 感知价值在社交电商网站特征与用户购买意向之间起到中介作用 | 第66页 |
| 6.1.3 社区规模对社交电商网站特征与用户感知价值关系中起到调节作用 | 第66-67页 |
| 6.2 对社交电商网站的相关建议 | 第67-69页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附件 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第77页 |
