| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-20页 |
| 第一章 《超能陆战队》的品牌定位 | 第20-29页 |
| 第一节 多层次立体化的受众定位 | 第20-22页 |
| 一、由女性受众向男性受众辐射 | 第20-21页 |
| 二、由儿童受众向全龄化受众辐射 | 第21-22页 |
| 三、由迪士尼粉丝向漫威粉丝辐射 | 第22页 |
| 第二节 英雄别样化的内容定位 | 第22-24页 |
| 一、塑造差异形象 | 第22-23页 |
| 二、打造差异英雄观 | 第23-24页 |
| 第三节 转战亚洲的市场定位 | 第24-26页 |
| 第四节 品牌增值的价值定位 | 第26-29页 |
| 一、创造有形资产 | 第27页 |
| 二、积累无形资产 | 第27-29页 |
| 第二章 《超能陆战队》的品牌传播策略 | 第29-54页 |
| 第一节 动画品牌形象传播策略 | 第29-37页 |
| 一、动画角色形象的生动化 | 第29-34页 |
| 二、动画场景的逼真化 | 第34-35页 |
| 三、动画声音的匹配化 | 第35-36页 |
| 四、导演及其团队的品牌化 | 第36-37页 |
| 五、核心理念的原型传达 | 第37页 |
| 第二节 传播方式的整合策略 | 第37-46页 |
| 一、宣传主体的重新定位 | 第38-39页 |
| 二、海报的本土化与情感化传播 | 第39-40页 |
| 三、卖点的符号化传播 | 第40-41页 |
| 四、新媒体与现实体验的互动传播 | 第41-45页 |
| 五、电影、漫画、衍生品和游戏的多元营销传播 | 第45-46页 |
| 第三节 传播媒介选择策略 | 第46-54页 |
| 一、基于传统媒体进行的动画品牌传播 | 第47-49页 |
| 二、基于新媒体进行的动画品牌传播 | 第49-54页 |
| 第三章 《超能陆战队》品牌传播的效果 | 第54-65页 |
| 第一节 品牌传播效果的层次与问卷调查的思路 | 第54-55页 |
| 第二节 《超能陆战队》品牌传播效果的统计分析 | 第55-65页 |
| 一、认知层次的感知和理解 | 第55-58页 |
| 二、情感层次的喜好和偏爱 | 第58-60页 |
| 三、行为层次的消费、创作与应用 | 第60-65页 |
| 第四章 《超能陆战队》品牌传播对我国动画电影品牌传播的启示价值 | 第65-72页 |
| 第一节 受众全龄化与精准定位 | 第65-67页 |
| 第二节 创造优质的动画电影品牌形象 | 第67-69页 |
| 第三节 注重与受众、媒体的互动 | 第69-72页 |
| 结语 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 附录 动画电影《超能陆战队》的传播效果调查 | 第78-80页 |
| 后记 | 第80-81页 |