基于品牌与用户关系视角的新媒体品牌资产管理研究--以“澎湃新闻”为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-17页 |
| 1.1 研究背景与研究问题 | 第7-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 论文框架 | 第16-17页 |
| 第二章 新媒体品牌资产的内涵 | 第17-37页 |
| 2.1 品牌资产理论概述 | 第17-24页 |
| 2.1.1 品牌资产理论的三种概念模型 | 第18-22页 |
| 2.1.2 品牌价值链理论 | 第22-23页 |
| 2.1.3 本文视角 | 第23-24页 |
| 2.2 新媒体品牌资产的内涵 | 第24-27页 |
| 2.2.1 新媒体品牌概述 | 第24页 |
| 2.2.2 新媒体品牌资产的定义与特点 | 第24-27页 |
| 2.3 转型期新媒体品牌资产管理的现实意义 | 第27-31页 |
| 2.3.1 “互联网+”发展概述 | 第27-28页 |
| 2.3.2 新媒体品牌资产管理的必要性与意义 | 第28-29页 |
| 2.3.3 新媒体品牌资产管理的难点 | 第29-31页 |
| 2.4 新媒体品牌资产概念模型 | 第31-37页 |
| 第三章 “澎湃新闻”品牌资产的管理 | 第37-53页 |
| 3.1 “澎湃新闻”概述 | 第37页 |
| 3.2 “澎湃新闻”品牌资产的建构 | 第37-49页 |
| 3.2.1 品牌知名度的打造 | 第37-42页 |
| 3.2.2 品牌形象的塑造 | 第42-44页 |
| 3.2.3 品牌互动性的创新 | 第44-45页 |
| 3.2.4 品牌忠诚度的培育 | 第45-46页 |
| 3.2.5 平台化创新型管理 | 第46-47页 |
| 3.2.6 强大的背景资源力 | 第47-49页 |
| 3.3 “澎湃新闻”品牌资产管理的不足 | 第49-53页 |
| 第四章 思考与启示 | 第53-59页 |
| 4.1 “澎湃新闻”的偶然性 | 第53-54页 |
| 4.2 思路的转变 | 第54-55页 |
| 4.3 通过新媒体品牌资产管理深化报业转型的启示 | 第55-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第65页 |
