| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.3 对国内外研究现状的评述 | 第13页 |
| 1.3 商标权及其基础理论 | 第13-16页 |
| 1.3.1 商标及相似概念 | 第13-15页 |
| 1.3.2 商标权 | 第15页 |
| 1.3.3 商标权的经济特征 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 商标权价值评估现状及其影响因素分析 | 第18-30页 |
| 2.1 商标权价值 | 第18-22页 |
| 2.1.1 商标权的使用价值 | 第18-20页 |
| 2.1.2 商标权的成本价值 | 第20-22页 |
| 2.1.3 商标权价值评估的作用 | 第22页 |
| 2.2 商标权价值评估现状 | 第22-24页 |
| 2.2.1 商标权需要进行评估的情况 | 第22-23页 |
| 2.2.2 商标权价值评估流程 | 第23-24页 |
| 2.3 商标权价值评估影响因素分析 | 第24-26页 |
| 2.3.1 商标权的法律状态 | 第24页 |
| 2.3.2 商标所依附的商品或服务 | 第24-25页 |
| 2.3.3 商标的知名度及内涵 | 第25-26页 |
| 2.3.4 宏观经济状况 | 第26页 |
| 2.4 传统商标权价值评估方法及其局限性 | 第26-29页 |
| 2.4.1 重置成本法 | 第26-27页 |
| 2.4.2 市场法 | 第27-28页 |
| 2.4.3 收益现值法 | 第28-29页 |
| 2.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 实物期权理论及评估模型构建 | 第30-47页 |
| 3.1 期权及实物期权 | 第30-34页 |
| 3.1.1 期权 | 第30-31页 |
| 3.1.2 实物期权的概念及种类 | 第31-33页 |
| 3.1.3 实物期权的基本性质 | 第33-34页 |
| 3.2 实物期权应用于商标权价值评估的优势 | 第34-37页 |
| 3.2.1 实物期权应用于商标权价值评估的可行性 | 第34-35页 |
| 3.2.2 实物期权应用于商标权价值评估的优势分析 | 第35-37页 |
| 3.3 模型的构建 | 第37-46页 |
| 3.3.1 实物期权定价的基本模型 | 第37-42页 |
| 3.3.2 基于实物期权的商标权定价模型构建及参数确定 | 第42-46页 |
| 3.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第4章 商标权价值的实物期权评估模型案例应用 | 第47-56页 |
| 4.1 案例的基本情况 | 第47-48页 |
| 4.1.1 企业主要产品和服务 | 第47页 |
| 4.1.2 市场和客户情况 | 第47-48页 |
| 4.1.3 经济因素 | 第48页 |
| 4.2 收集资料阶段 | 第48-50页 |
| 4.2.1 基本财务资料 | 第48-49页 |
| 4.2.2 对九阳的未来财务预测分析 | 第49-50页 |
| 4.3 计算过程 | 第50-54页 |
| 4.3.1 用收益现值法计算商标权价值 | 第50-51页 |
| 4.3.2 用实物期权法计算商标权价值 | 第51-54页 |
| 4.4 评估结论与启示 | 第54-55页 |
| 4.5 本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61页 |