| 摘要 | 第8-9页 |
| abstract | 第9页 |
| 第一章 引言 | 第14-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-18页 |
| 1.2.1 关于电子商务及其销售模式的研究 | 第15-16页 |
| 1.2.2 关于生鲜农产品电子商务发展的研究 | 第16-17页 |
| 1.2.3 关于水产品电子商务销售模式的研究 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容、方法与思维框架 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.3 思路框架 | 第20-21页 |
| 1.4 调研与数据获取 | 第21页 |
| 1.5 创新点与不足 | 第21-22页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第22-32页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第22-23页 |
| 2.1.1 水产品及鲜活水产品 | 第22页 |
| 2.1.2 销售模式及其网络销售模式 | 第22页 |
| 2.1.3 鲜活水产品销售模式及网络销售模式 | 第22-23页 |
| 2.2 鲜活水产品的分类及特征 | 第23-27页 |
| 2.2.1 鲜活水产品的分类 | 第23-24页 |
| 2.2.2 鲜活水产品的特征 | 第24-27页 |
| 2.3 我国鲜活水产品传统销售模式 | 第27-30页 |
| 2.3.1 农贸市场模式 | 第27-28页 |
| 2.3.2 批发市场模式 | 第28-29页 |
| 2.3.3 超市模式 | 第29-30页 |
| 2.4 电子商务销售模式 | 第30-31页 |
| 2.5 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 我国鲜活水产品电子商务销售模式现状及问题分析 | 第32-46页 |
| 3.1 我国鲜活水产品电子商务发展概况 | 第33页 |
| 3.2 B2B模式分析及创新应用 | 第33-35页 |
| 3.2.1 B2B模式优势分析 | 第34页 |
| 3.2.2 B2B模式劣势分析 | 第34-35页 |
| 3.2.3 B2B模式创新应用 | 第35页 |
| 3.3 B2C模式分析及创新应用 | 第35-37页 |
| 3.3.1 B2C模式优势分析 | 第35-36页 |
| 3.3.2 B2C模式劣势分析 | 第36页 |
| 3.3.3 B2C模式创新应用 | 第36-37页 |
| 3.4 O2O模式分析及创新应用 | 第37-41页 |
| 3.4.1 O2O模式优势分析 | 第39-40页 |
| 3.4.2 O2O模式劣势分析 | 第40-41页 |
| 3.4.3 O2O模式创新应用 | 第41页 |
| 3.5 B2B2C模式分析及创新应用 | 第41-44页 |
| 3.5.1 B2B2C模式优势分析 | 第42-43页 |
| 3.5.2 B2B2C模式劣势分析 | 第43-44页 |
| 3.5.3 B2B2C模式创新应用 | 第44页 |
| 3.6 多平台、多模式综合应用 | 第44-45页 |
| 3.7 本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 我国鲜活水产品发展电子商务销售模式的环境分析 | 第46-61页 |
| 4.1 政治环境分析 | 第47-48页 |
| 4.1.1 政策环境分析 | 第47页 |
| 4.1.2 法律环境分析 | 第47-48页 |
| 4.2 经济环境分析 | 第48-51页 |
| 4.2.1 产业发展环境分析 | 第48-49页 |
| 4.2.2 互联网经济环境分析 | 第49-50页 |
| 4.2.3 物流环境分析 | 第50页 |
| 4.2.4 消费者环境分析 | 第50-51页 |
| 4.3 技术环境分析 | 第51-57页 |
| 4.3.1 保鲜技术分析 | 第51-52页 |
| 4.3.2 移动互联网技术分析 | 第52-53页 |
| 4.3.3 物流技术分析 | 第53-54页 |
| 4.3.4 支付技术分析 | 第54-57页 |
| 4.4 社会环境分析 | 第57-58页 |
| 4.4.1 人口环境分析 | 第57页 |
| 4.4.2 网络化环境分析 | 第57页 |
| 4.4.3 城乡一体化环境分析 | 第57-58页 |
| 4.5 我国发展鲜活水产品电子商务销售模式的机遇与制约因素分析 | 第58-60页 |
| 4.5.1 我国发展鲜活水产品电子商务销售模式的机遇 | 第58页 |
| 4.5.2 我国发展鲜活水产品电子商务销售模式的制约因素分析 | 第58-60页 |
| 4.6 本章小结 | 第60-61页 |
| 第五章 促进我国鲜活水产品电子商务销售模式发展的对策 | 第61-66页 |
| 5.1 创造鲜活水产品电子商务销售模式发展的良好环境 | 第61-62页 |
| 5.1.1 完善法律，严厉监管和问责 | 第61页 |
| 5.1.2 加强水产品区域品牌建设力度 | 第61-62页 |
| 5.1.3 大力发展以冷链物流为核心的现代物流体系建设 | 第62页 |
| 5.1.4 加大农村信息化基础设施建设的力度缩小“数字鸿沟” | 第62页 |
| 5.2 合理选择鲜活水产品电子商务销售的具体模式 | 第62-63页 |
| 5.2.1 活体水产品电子商务销售模式选择 | 第62-63页 |
| 5.2.2 保鲜水产品电子商务销售模式选择 | 第63页 |
| 5.3 加大鲜活水产品电子商务销售模式示范项目的推广力度 | 第63-64页 |
| 5.3.1 支持社会类资本参与，支持模式创新 | 第63-64页 |
| 5.3.2 建立专业的电子商务人才培训基地和师资队伍 | 第64页 |
| 5.3.3 加强保鲜技术和电子商务推广力度 | 第64页 |
| 5.4 本章小结 | 第64-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第71页 |
