| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 时代发展背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 理论研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目标及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第10页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.3 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容与思路 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 本文研究思路 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 文献调查法与实地调研法相结合 | 第13页 |
| 1.4.2 网络文本分析与问卷数据分析相结合 | 第13页 |
| 1.4.3 内容分析法与对比分析法相结合 | 第13-14页 |
| 第二章 相关概念及文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 历史文化街区 | 第14-15页 |
| 2.2 旅游目的地形象 | 第15-20页 |
| 2.2.1 旅游目的地形象的定义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 旅游目的地形象的内在维度 | 第16-20页 |
| 2.3 感知形象 | 第20-25页 |
| 2.3.1 感知形象定义 | 第20-21页 |
| 2.3.2 感知形象的形成过程 | 第21-22页 |
| 2.3.3 目的地感知形象影响因素 | 第22-24页 |
| 2.3.4 感知形象测量 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 扬州市东关街历史文化街区概况 | 第26-30页 |
| 3.1 街区基本情况 | 第26-28页 |
| 3.1.1 区位条件 | 第26页 |
| 3.1.2 历史沿革 | 第26-27页 |
| 3.1.3 旅游资源 | 第27-28页 |
| 3.2 旅游发展现状及案例地选择依据 | 第28-30页 |
| 3.2.1 保护与发展现状 | 第28-29页 |
| 3.2.2 案例选择依据 | 第29-30页 |
| 第四章 基于网络游记分析法的东关街历史街区感知形象研究 | 第30-38页 |
| 4.1 研究设计 | 第30-32页 |
| 4.1.1 研究方法 | 第30页 |
| 4.1.2 数据来源 | 第30页 |
| 4.1.3 样本选取 | 第30-31页 |
| 4.1.4 构建分析类目 | 第31-32页 |
| 4.2 词频调查统计与分析 | 第32-38页 |
| 4.2.1 游客基本特征分析 | 第32-33页 |
| 4.2.2 认知形象分析 | 第33-35页 |
| 4.2.3 情感形象分析 | 第35-36页 |
| 4.2.4 整体感知形象分析 | 第36-38页 |
| 第五章 基于问卷数据分析法的的东关街历史街区感知形象研究 | 第38-46页 |
| 5.1 研究设计 | 第38-40页 |
| 5.1.1 调查对象 | 第38页 |
| 5.1.2 指标体系选择 | 第38页 |
| 5.1.3 问卷设计 | 第38-40页 |
| 5.1.4 调查实施 | 第40页 |
| 5.2 数据分析 | 第40-46页 |
| 5.2.1 游客个人因素(社会人口统计特征、心理特征)数据分析 | 第40-42页 |
| 5.2.2 外部信息刺激因素数据分析 | 第42-43页 |
| 5.2.3 目的地感知形象评价数据分析 | 第43-46页 |
| 第六章 基于两种数据对比分析下的东关街感知形象评价结论 | 第46-51页 |
| 6.1 网络游记数据与问卷调查数据对比分析 | 第46-48页 |
| 6.1.1 网络游记数据与问卷调查数据积极评价对比分析 | 第46-47页 |
| 6.1.2 网络游记数据与问卷调查数据中立评价对比分析 | 第47-48页 |
| 6.1.3 网络游记数据与问卷调查数据消极评价对比分析 | 第48页 |
| 6.2 网络游记数据与问卷调查数据对比分析结论 | 第48-51页 |
| 第七章 东关街历史文化街区感知形象提升策略研究 | 第51-55页 |
| 7.1 拓展游客市场,强化市场推广 | 第51页 |
| 7.2 拓宽信息渠道,传递“东关”形象 | 第51-52页 |
| 7.3 扬长避短、去伪存真,打造特色“东关” | 第52-55页 |
| 7.3.1 自然资源与文化资源的保护与发展 | 第52-53页 |
| 7.3.2 以特色文化为依托,完成设施与服务的改造与提升 | 第53-55页 |
| 第八章 研究结论与展望 | 第55-56页 |
| 结论 | 第55页 |
| 不足及展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 东关街历史文化街区游客调查问卷 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
