| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 第1章 文献综述 | 第12-44页 |
| 1.1 微信与微信营销 | 第12-23页 |
| 1.1.1 微信 | 第12-16页 |
| 1.1.2 微信营销 | 第16-18页 |
| 1.1.3 微信营销优劣势分析 | 第18-20页 |
| 1.1.4 微信营销理论基础 | 第20-21页 |
| 1.1.5 微信营销相关研究 | 第21-23页 |
| 1.2 微信朋友圈及微信朋友圈营销 | 第23-27页 |
| 1.2.1 微信朋友圈 | 第23-25页 |
| 1.2.2 微信朋友圈营销 | 第25-27页 |
| 1.3 认知方式 | 第27-30页 |
| 1.3.1 认知方式的定义 | 第27-28页 |
| 1.3.2 认知方式的分类 | 第28页 |
| 1.3.3 认知方式的相关研究 | 第28-30页 |
| 1.4 诉求方式 | 第30-33页 |
| 1.4.1 诉求方式的概念 | 第30-31页 |
| 1.4.2 诉求方式的作用机制 | 第31-32页 |
| 1.4.3 诉求方式的相关研究： | 第32-33页 |
| 1.5 社交距离 | 第33-39页 |
| 1.5.1 社交距离的定义 | 第33-35页 |
| 1.5.2 社交距离相关理论 | 第35-37页 |
| 1.5.3 微信的社交距离 | 第37页 |
| 1.5.4 社交距离的相关研究 | 第37-39页 |
| 1.6 好友评论 | 第39-41页 |
| 1.6.1 好友评论的概念 | 第39页 |
| 1.6.2 好友评论的相关研究 | 第39-41页 |
| 1.7 广告心理效果测评 | 第41-44页 |
| 1.7.1 广告心理效果的概念 | 第41页 |
| 1.7.2 广告心理测评历史 | 第41-42页 |
| 1.7.3 广告心理测评模型 | 第42-43页 |
| 1.7.4 广告心理效果相关研究 | 第43-44页 |
| 第2章 问题提出与研究意义 | 第44-47页 |
| 2.1 问题的提出 | 第44-45页 |
| 2.1.1 以往研究的不足 | 第44页 |
| 2.1.2 研究构思 | 第44-45页 |
| 2.2 研究意义 | 第45-47页 |
| 2.2.1 理论意义 | 第45-46页 |
| 2.2.2 实践意义 | 第46-47页 |
| 第3章 预实验 | 第47-51页 |
| 3.1 预实验一：场认知方式方式被试确定 | 第47-48页 |
| 3.1.1 实验目的 | 第47页 |
| 3.1.2 实验被试 | 第47页 |
| 3.1.3 实验材料 | 第47页 |
| 3.1.4 实验结果 | 第47-48页 |
| 3.2 预实验二：产品类别及品牌的确定 | 第48-49页 |
| 3.2.1 实验目的 | 第48页 |
| 3.2.2 实验被试 | 第48页 |
| 3.2.3 实验程序 | 第48页 |
| 3.2.4 实验结果 | 第48-49页 |
| 3.3.预实验三：广告信息的确定 | 第49-51页 |
| 3.3.1 实验目的 | 第49页 |
| 3.3.2 实验被试 | 第49页 |
| 3.3.3 实验材料 | 第49-50页 |
| 3.3.4 实验程序 | 第50页 |
| 3.3.5 实验结果 | 第50-51页 |
| 第4章 研究一：认知方式、诉求方式对微信朋友圈广告记忆效果的影响 | 第51-55页 |
| 4.1.研究目的 | 第51页 |
| 4.2 研究假设 | 第51页 |
| 4.3 研究方法 | 第51-52页 |
| 4.3.1 被试 | 第51页 |
| 4.3.2 实验材料及软件 | 第51-52页 |
| 4.4 数据分析 | 第52-54页 |
| 4.5 实验结果 | 第54-55页 |
| 第5章 研究二：诉求方式、社交距离对朋友圈广告好感度的影响 | 第55-60页 |
| 5.1 研究假设 | 第55页 |
| 5.2 研究方法 | 第55-56页 |
| 5.1.1 被试 | 第55页 |
| 5.1.2 实验材料 | 第55-56页 |
| 5.3 实验程序 | 第56页 |
| 5.4 实验设计 | 第56页 |
| 5.5 数据分析 | 第56-59页 |
| 5.6 实验结果 | 第59-60页 |
| 第6章 研究三：诉求方式、社交距离、好友评论对朋友圈产品购买倾向的影响 | 第60-69页 |
| 6.1 研究假设 | 第60-61页 |
| 6.2 研究方法 | 第61页 |
| 6.2.1 实验被试 | 第61页 |
| 6.2.2 实验材料 | 第61页 |
| 6.3 实验程序 | 第61-62页 |
| 6.4 实验设计 | 第62页 |
| 6.5 数据分析 | 第62-67页 |
| 6.6 实验结果 | 第67-69页 |
| 第7章 讨论分析 | 第69-72页 |
| 7.1 理性广告好感度和购买倾向更高 | 第69页 |
| 7.2 社交距离与诉求方式交互作用影响品牌态度 | 第69-70页 |
| 7.3 在近社交距离下好友评论更能影响消费者购买决策 | 第70页 |
| 7.4 截图评论促进购买力 | 第70-72页 |
| 第8章 结论与建议 | 第72-74页 |
| 8.1 研究结论 | 第72页 |
| 8.2 建议 | 第72-74页 |
| 8.2.1 深化分组推送，获利精准营销 | 第72-73页 |
| 8.2.2 利用好友口碑，多向关系管理 | 第73页 |
| 8.2.3 建造安全生态，受益便捷网购 | 第73-74页 |
| 第9章 不足与展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-87页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的学术成果 | 第87-88页 |
| 附录 | 第88-108页 |
| 后记 | 第108-109页 |
