体育营销对提升企业品牌资产的影响
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1.绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景和选题意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 论文的创新点 | 第12-13页 |
| 2.文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 品牌资产文献综述 | 第13-16页 |
| 2.1.1 品牌资产的定义 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌资产的构成模型 | 第14-16页 |
| 2.2 体育营销文献综述 | 第16-18页 |
| 2.2.1 体育营销的内涵及构成 | 第16-17页 |
| 2.2.2 体育营销的特点 | 第17-18页 |
| 2.3 体育营销与品牌资产具有的关联 | 第18-19页 |
| 2.4 现有研究的不足 | 第19-20页 |
| 3.理论假设与模型构建 | 第20-26页 |
| 3.1 品牌资产构成维度分析 | 第20-21页 |
| 3.2 体育营销构成维度分析 | 第21-22页 |
| 3.3 研究假设 | 第22-25页 |
| 3.3.1 品牌知名度的研究假设 | 第22-23页 |
| 3.3.2 品牌认知度的研究假设 | 第23页 |
| 3.3.3 品牌联想度的研究假设 | 第23页 |
| 3.3.4 品牌忠诚度的研究假设 | 第23-25页 |
| 3.4 概念模型 | 第25页 |
| 3.5 变量设计 | 第25-26页 |
| 4.数据收集 | 第26-28页 |
| 4.1 问卷设计 | 第26-27页 |
| 4.2 抽样 | 第27页 |
| 4.3 问卷发放与回收 | 第27-28页 |
| 5.数据分析 | 第28-50页 |
| 5.0 样本基本情况描述 | 第28-29页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第29-30页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第30-41页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第30-31页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第31-41页 |
| 5.3 相关分析与假设检验 | 第41-47页 |
| 5.4 研究结果及结论 | 第47-50页 |
| 5.4.1 研究结果 | 第47-48页 |
| 5.4.2 研究讨论 | 第48-50页 |
| 6.结论 | 第50-51页 |
| 6.1 研究的主要结论 | 第50页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录A | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
