老龄化背景下老年报业的发展策略研究--基于对《快乐老人报》的分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的内容及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 老年受众与媒介关系的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 老年报刊的研究 | 第12-14页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究基本思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 我国人口的老龄化与老年报的发展概述 | 第16-27页 |
| 2.1 我国人口老龄化的时代背景 | 第16-19页 |
| 2.1.1 人口老龄化的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 我国人口老龄化的现状 | 第16-19页 |
| 2.2 我国老年报的产生与发展 | 第19-27页 |
| 2.2.1 我国老年报的发展状况 | 第19-21页 |
| 2.2.2 我国老年报的特点 | 第21-22页 |
| 2.2.3 老年报纸对老龄化社会的积极意义 | 第22-27页 |
| 第三章 《快乐老人报》发展策略的整体建构 | 第27-41页 |
| 3.1 《快乐老人报》的战略定位 | 第27-29页 |
| 3.1.1 发现蓝海,抢占战略先机 | 第27-28页 |
| 3.1.2 媒介转型,转换自身角色 | 第28页 |
| 3.1.3 精准定位,引领快乐人生 | 第28-29页 |
| 3.2 《快乐老人报》的内容设置 | 第29-32页 |
| 3.2.1 版面设置:细节彰显人文关怀 | 第29-31页 |
| 3.2.2 编辑方针:立报凸显孝道亲情 | 第31-32页 |
| 3.3 《快乐老人报》的受众思维 | 第32-35页 |
| 3.3.1 受众市场广阔 | 第32-33页 |
| 3.3.2 确立用户思维 | 第33-35页 |
| 3.4 《快乐老人报》的营销模式 | 第35-38页 |
| 3.4.1 创建邮报媒体营销平台 | 第35-36页 |
| 3.4.2 多元化的“地面活动” | 第36-38页 |
| 3.5 《快乐老人报》的经营策略 | 第38-41页 |
| 3.5.1 融合老年媒介集群 | 第38-39页 |
| 3.5.2 打造老年产业链 | 第39-41页 |
| 第四章 老年报业的发展困境及提升策略 | 第41-48页 |
| 4.1 我国老年报纸的发展困境 | 第41-43页 |
| 4.1.1 报业发展环境不容乐观 | 第41页 |
| 4.1.2 报纸受众正在流失 | 第41-43页 |
| 4.1.3 老年报纸同质化严重 | 第43页 |
| 4.2 老年报业发展的提升策略 | 第43-48页 |
| 4.2.1 立报之本,推动积极老龄化 | 第43-44页 |
| 4.2.2 内容为王,培育品牌影响力 | 第44-45页 |
| 4.2.3 营销变革,聚焦全媒体运营 | 第45-46页 |
| 4.2.4 人才为先,建立年轻采编队伍 | 第46-47页 |
| 4.2.5 全局眼光,打造媒介产业集群 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第53页 |
