| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 导论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究对象与研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 研究思路与研究框架 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.4 本文的主要贡献 | 第12-14页 |
| 第2章 相关研究综述 | 第14-24页 |
| 2.1 温泉旅游品牌建设研究的相关理论 | 第14-18页 |
| 2.1.1 品牌建设的相关理论 | 第14-17页 |
| 2.1.2 温泉旅游及其影响因素 | 第17-18页 |
| 2.2 国内外温泉旅游发展状况分析 | 第18-22页 |
| 2.2.1 国外温泉旅游发展状况综述 | 第18-21页 |
| 2.2.2 国内温泉旅游发展状况综述 | 第21-22页 |
| 2.3 珠海御温泉品牌建设的案例启示 | 第22-24页 |
| 第3章 陕西大兴汤峪温泉旅游品牌建设的现状、存在问题及原因分析 | 第24-34页 |
| 3.1 陕西大兴汤峪温泉旅游品牌建设的现状 | 第24-28页 |
| 3.1.1 陕西大兴汤峪温泉开发有限公司概况 | 第24页 |
| 3.1.2 陕西大兴汤峪温泉旅游品牌建设的现状 | 第24-28页 |
| 3.2 陕西大兴汤峪温泉旅游品牌建设中存在的问题 | 第28-31页 |
| 3.2.1 产品开发缺乏特色 | 第28页 |
| 3.2.2 品牌知名度存在局限性 | 第28-29页 |
| 3.2.3 品牌的管理和服务水平较低 | 第29-30页 |
| 3.2.4 当地的农家乐发展存在问题 | 第30-31页 |
| 3.3 陕西大兴汤峪温泉旅游品牌建设存在问题的原因分析 | 第31-32页 |
| 3.3.1 品牌意识淡薄 | 第31页 |
| 3.3.2 市场营销力度有待加强 | 第31-32页 |
| 3.3.3 配套基础设施建设和管理服务有待完善 | 第32页 |
| 3.3.4 农家乐管理有待统一规范 | 第32页 |
| 3.4 陕西大兴汤峪温泉品牌建设的SWOT分析 | 第32-34页 |
| 第4章 陕西大兴汤峪温泉旅游品牌建设优化方案设计 | 第34-43页 |
| 4.1 优化方案设计的目的及原则 | 第34-35页 |
| 4.1.1 优化方案设计的目的 | 第34页 |
| 4.1.2 优化方案设计的原则 | 第34-35页 |
| 4.2 优化方案设计的依据和思路 | 第35-36页 |
| 4.3 优化方案设计的内容 | 第36-43页 |
| 4.3.1 提升核心产品组合,增强竞争力 | 第36-37页 |
| 4.3.2 创新经营理念,提升服务质量 | 第37-39页 |
| 4.3.3 加大基础设施建设,增强游客满意度 | 第39-40页 |
| 4.3.4 保护生态环境,保障可持续发展 | 第40页 |
| 4.3.5 打造独特的品牌文化,提升竞争优势 | 第40-42页 |
| 4.3.6 提升营销力度,保障品牌的宣传和推广 | 第42-43页 |
| 第5章 陕西大兴汤峪温泉旅游品牌建设优化方案实施的保障措施 | 第43-45页 |
| 5.1 提升内部管理服务水平,塑造温泉旅游的品牌基础 | 第43页 |
| 5.2 增强与政府合作,发挥政府在温泉旅游品牌建设中的主导作用 | 第43-44页 |
| 5.3 加强温泉旅游行业的规范管理,保障温泉旅游品牌的持续发展 | 第44-45页 |
| 第6章 结论、不足及进一步研究的问题 | 第45-47页 |
| 6.1 本文的研究结论 | 第45-46页 |
| 6.2 本文的不足之处 | 第46页 |
| 6.3 进一步研究的问题 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
