| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第8-12页 |
| 第一节 研究的背景和意义 | 第8-9页 |
| 一 研究的背景 | 第8页 |
| 二 研究的意义 | 第8-9页 |
| 第二节 研究现状 | 第9-10页 |
| 一 国外研究现状 | 第9页 |
| 二 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 第三节 论文的主要内容和研究方法 | 第10-12页 |
| 一 主要内容 | 第10-11页 |
| 二 研究方法 | 第11页 |
| 三 可能的创新 | 第11-12页 |
| 第二章 相关概念与理论基础 | 第12-19页 |
| 第一节 电子商务的相关概念 | 第12-15页 |
| 一 电子商务 | 第12-13页 |
| 二 商务模式 | 第13页 |
| 三 电子商务模式 | 第13页 |
| 四 几种常见的电子商务模式 | 第13-15页 |
| 第二节 农村电子商务的相关概念 | 第15-17页 |
| 一 农村电子商务 | 第15页 |
| 二 农村电子商务模式 | 第15-16页 |
| 三 国内常见的农村电子商务模式 | 第16-17页 |
| 第三节 理论基础 | 第17-19页 |
| 一 交易成本理论 | 第17页 |
| 二 规模经济理论 | 第17-18页 |
| 三 价值链和供应链理论 | 第18-19页 |
| 第三章 奉节县农村电子商务发展现状及主要问题分析 | 第19-29页 |
| 第一节 奉节县农业发展概况 | 第19页 |
| 第二节 奉节县农村电子商务发展现状 | 第19-22页 |
| 一 奉节县发展电子商务的背景 | 第19-20页 |
| 二 奉节县农村电子商务的发展现状 | 第20-22页 |
| 第三节 奉节县农村电子商务发展存在的主要问题 | 第22-29页 |
| 一 物流体系急需加强和改善 | 第23-24页 |
| 二 农村电子商务专业技术人才匮乏 | 第24-25页 |
| 三 农特产品的标准认证困难 | 第25-26页 |
| 四 政策支持和资金支持力度有待加强 | 第26-29页 |
| 第四章 奉节县主要农村电子商务模式分析 | 第29-39页 |
| 第一节 "农户+农村淘宝合伙人+第三方平台"模式 | 第29-32页 |
| 一 概述 | 第29页 |
| 二 运行程序 | 第29-30页 |
| 三 特点 | 第30页 |
| 四 运行效果 | 第30-31页 |
| 五 典型案例 | 第31页 |
| 六 模式分析 | 第31-32页 |
| 第二节 "农户+农业公司(农业合作社)+电商平台"模式 | 第32-35页 |
| 一 概述 | 第32页 |
| 二 运行程序 | 第32-33页 |
| 三 特点 | 第33页 |
| 四 运行效果 | 第33页 |
| 五 典型案例 | 第33-34页 |
| 六 模式分析 | 第34-35页 |
| 第三节 "农户+农民电商合作社+电商平台''模式 | 第35-39页 |
| 一 概述 | 第35页 |
| 二 运行程序 | 第35-36页 |
| 三 特点 | 第36页 |
| 四 运行效果 | 第36-37页 |
| 五 典型案例 | 第37页 |
| 六 模式分析 | 第37-39页 |
| 第五章 结论与建议 | 第39-42页 |
| 第一节 结论 | 第39页 |
| 第二节 几点建议 | 第39-42页 |
| 一 政府继续加大对农村电子商务的扶持力度 | 第39-40页 |
| 二 建设高效多功能的物流体系 | 第40页 |
| 三 培养高素质的电商专业技术人才 | 第40-41页 |
| 四 加快完善农特产品溯源体系 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |