| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 一、研究缘起与意义 | 第8-9页 |
| 二、文献综述 | 第9-15页 |
| 三、研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 第一章 移动互联网时代汽车品牌营销的方式与挑战 | 第17-29页 |
| 第一节 移动互联网时代汽车品牌的营销特色 | 第17-24页 |
| 一、汽车品牌营销特性 | 第17-20页 |
| 二、汽车品牌营销方式 | 第20-22页 |
| 三、汽车品牌营销的互联策略 | 第22-24页 |
| 第二节 移动互联网时代汽车品牌营销的新挑战 | 第24-29页 |
| 一、传统营销机制的边缘化 | 第24-25页 |
| 二、汽车品牌营销平台的重塑 | 第25-27页 |
| 三、目标受众的族群化 | 第27-29页 |
| 第二章 移动互联网时代雪佛兰品牌营销策略的探究 | 第29-53页 |
| 第一节 移动互联网新挑战下雪佛兰的营销策略 | 第29-37页 |
| 一、品牌定位策略 | 第29-31页 |
| 二、移动营销策略 | 第31-35页 |
| 三、多元整合的营销策略 | 第35-37页 |
| 第二节 新媒体背景下雪佛兰的营销案例 | 第37-47页 |
| 一、微博营销：实现广泛传播 | 第37-40页 |
| 二、APP营销：创新文本建构 | 第40-42页 |
| 三、微信营销：深入影响受众 | 第42-44页 |
| 四、植入式营销：形成品牌联动 | 第44-47页 |
| 第三节 移动营销环境下雪佛兰品牌营销的转型 | 第47-53页 |
| 一、雪佛兰营销方式的转变路径 | 第48页 |
| 二、雪佛兰营销策略转型原因 | 第48-49页 |
| 三、雪佛兰不同车型的营销特色 | 第49-53页 |
| 第三章 移动互联网时代雪佛兰品牌营销策略的启示和建议 | 第53-63页 |
| 第一节 雪佛兰营销策略对汽车品牌的启示 | 第53-59页 |
| 一、雪佛兰营销策略的反思 | 第53-55页 |
| 二、雪佛兰移动营销的平台化探析 | 第55-57页 |
| 三、雪佛兰对汽车品牌可资借鉴的启示 | 第57-59页 |
| 第二节 移动互联网时代对汽车品牌营销的应用建议 | 第59-63页 |
| 一、移动营销下社交及数据平台的应用 | 第60页 |
| 二、品牌传播下媒体的跨界整合 | 第60-61页 |
| 三、社会化媒体与CRM的有效结合 | 第61-62页 |
| 四、“线上”与“线下”的互动与融合 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |