| 摘要 | 第5-6页 |
| Summary | 第6-7页 |
| 1 导论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题缘由 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义： | 第9-10页 |
| 1.3 主要内容和创新点 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 相关理论及研究文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 旅游目的地营销的理论基础 | 第12-16页 |
| 2.1.1 旅游目的地概念 | 第12页 |
| 2.1.2 旅游目的地营销 | 第12-16页 |
| 2.2 旅游目的地营销研究文献综述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 旅游目的地形象 | 第16-18页 |
| 2.2.2 旅游目的地营销主体 | 第18页 |
| 2.2.3 旅游目的地营销方式及工具 | 第18页 |
| 2.2.4 互联网+与旅游目的地营销 | 第18-19页 |
| 2.3 贵州省民族文化旅游研究文献综述 | 第19-21页 |
| 3 大方县及慕俄格古城旅游目的地营销实践 | 第21-31页 |
| 3.1.大方县旅游业发展现状 | 第21-22页 |
| 3.1.1.景区建设和体制创新 | 第21页 |
| 3.1.2 乡村旅游与旅游商品 | 第21页 |
| 3.1.3 旅游交通与市政建设 | 第21-22页 |
| 3.2 大方县旅游目的地营销概况 | 第22页 |
| 3.3 大方县旅游目的地营销成果 | 第22-23页 |
| 3.4 慕俄格古城旅游目的地营销现状 | 第23-31页 |
| 3.4.1 慕俄格古城基本情况及旅游环境条件 | 第23-25页 |
| 3.4.2 慕俄格古城旅游目的地营销实践 | 第25-28页 |
| 3.4.3.慕俄格古城旅游目的地营销评价 | 第28-31页 |
| 4 慕俄格古城旅游目的地营销影响因素分析 | 第31-43页 |
| 4.1 旅游需求的演变及其影响 | 第31-33页 |
| 4.1.1 国内旅游需求的演变 | 第31-32页 |
| 4.1.2 国内旅游需求演变对目的地营销的影响 | 第32-33页 |
| 4.2 交通条件变迁及其影响 | 第33-36页 |
| 4.2.1 慕俄格景区交通条件变迁 | 第33-34页 |
| 4.2.2 交通条件变迁对慕俄格景区目的地营销的影响 | 第34-36页 |
| 4.3 地区竞合关系分析及SWOT分析 | 第36-40页 |
| 4.3.1 慕俄格古彝文化旅游区旅游资源分析及评价 | 第36-37页 |
| 4.3.2 慕俄格古城景区同省内外其他地区竞合关系分析 | 第37-40页 |
| 4.4 SWOT分析 | 第40-43页 |
| 4.4.1 优势 | 第40-41页 |
| 4.4.2 劣势 | 第41-42页 |
| 4.4.3 机遇 | 第42页 |
| 4.4.4 挑战 | 第42-43页 |
| 5 慕俄格古城旅游目的地营销策略优化 | 第43-57页 |
| 5.1 客源地区结构优化 | 第43-46页 |
| 5.1.1 巩固相对成熟的客源市场 | 第43-44页 |
| 5.1.2 深度开发经济发达地区的国内客源市场 | 第44-45页 |
| 5.1.3 丰富入境客源市场 | 第45-46页 |
| 5.2 目标市场群体结构优化 | 第46-49页 |
| 5.2.1 基于空间距离及经济条件的目标市场群体结构优化 | 第47-48页 |
| 5.2.2 基于旅游需求的目标市场群体结构优化 | 第48-49页 |
| 5.3 旅游产品结构优化 | 第49-51页 |
| 5.3.1 构建主导产品 | 第50页 |
| 5.3.2 进行产品重组与产品升级 | 第50-51页 |
| 5.4 目的地形象优化 | 第51-53页 |
| 5.4.1 树立鲜明的旅游目的地形象 | 第51-52页 |
| 5.4.2 目的地形象传播策略 | 第52-53页 |
| 5.5 营销渠道、促销手段优化 | 第53-57页 |
| 5.5.1 营销渠道优化 | 第53-54页 |
| 5.5.2 促销手段优化 | 第54-57页 |
| 6 结语 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 主要参考文献 | 第59-62页 |
