| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 绪论 | 第9-23页 |
| 一、研究缘起 | 第9-11页 |
| （一）研究背景 | 第9-10页 |
| （二）研究意义 | 第10-11页 |
| 二、核心概念 | 第11-14页 |
| （一）报纸概念 | 第11页 |
| （二）报纸广告概念 | 第11-12页 |
| （三）大数据的相关概念 | 第12-14页 |
| 三、研究综述 | 第14-18页 |
| （一）关于报纸广告研究 | 第14-15页 |
| （二）大数据的产生、特点和影响 | 第15-16页 |
| （三）研究大数据对传媒界产生的影响及传媒界的应对策略 | 第16-17页 |
| （四）研究大数据对报纸广告的影响及应对策略 | 第17-18页 |
| 四、理论基础 | 第18-20页 |
| （一）媒介进化论 | 第18-19页 |
| （二）5W理论 | 第19页 |
| （三）分众传播理论 | 第19-20页 |
| 五、研究内容和研究方法 | 第20-23页 |
| （一）研究内容 | 第20-21页 |
| （二）研究方法 | 第21-23页 |
| 第一章 我国报纸广告从辉煌到下跌的历程 | 第23-32页 |
| 一、我国报纸广告30年发展历程——从辉煌到断崖式下跌 | 第23-27页 |
| （一）80年代中期到后期——供不应求 | 第23-24页 |
| （二）90年代（1992—2000）——从“坐等上门”到“上门推销” | 第24-25页 |
| （三）2000年至2008年——多元化竞争，营销导向阶段 | 第25页 |
| （四）2009年至2011年——新媒体冲击，走媒介融合道路 | 第25-26页 |
| （五）2012年至今，报纸广告迎来断崖式下跌 | 第26-27页 |
| 二、报纸广告断崖式下跌原因 | 第27-32页 |
| （一）新媒体对报纸广告的冲击 | 第27-30页 |
| （二）报纸广告自身存在的不足 | 第30-32页 |
| 第二章 大数据对广告传播的创新和重塑 | 第32-42页 |
| 一、大数据时代到来对人类社会的影响 | 第32-35页 |
| （一）大数据时代的到来对社会生活的影响 | 第32-33页 |
| （二）大数据时代对媒体产业的影响 | 第33-35页 |
| 二、大数据对广告业的重构和创新 | 第35-40页 |
| （一）大数据对广告传播实践的重构 | 第35-39页 |
| （二）大数据对广告产业流程的重构 | 第39-40页 |
| （三）大数据对广告传播核心价值的重构 | 第40页 |
| 三、大数据提升报纸广告竞争力大有可为 | 第40-42页 |
| （一）大数据能够拓展报纸广告受众分析的广度和深度 | 第41页 |
| （二）大数据能够提升报纸报道深度，提高报纸读者的忠诚度 | 第41-42页 |
| 第三章 国内外报纸应用大数据提升广告效果的案例分析 | 第42-52页 |
| 一、芝加哥论坛报——从濒临破产到盈利的“大数据转型” | 第42-49页 |
| （一）芝加哥论坛报简介 | 第42-43页 |
| （二）芝加哥论坛报“大数据转型”的背景分析 | 第43页 |
| （三）芝加哥论坛报“大数据转型”的具体策略分析 | 第43-48页 |
| （四）“大数据”对芝加哥论坛报转型的影响分析 | 第48-49页 |
| 二、佛山日报——大数据尝试探索 | 第49-52页 |
| （一）佛山日报简介 | 第49页 |
| （二）佛山日报“大数据转型”背景分析 | 第49-50页 |
| （三）佛山日报“大数据转型”具体措施分析 | 第50页 |
| （四）“大数据转型”探索对佛山日报的影响 | 第50-52页 |
| 第四章 大数据时代报纸广告发展战略研究 | 第52-61页 |
| 一、新媒体时代报纸广告“大数据转型”必要性分析 | 第52页 |
| 二、报纸广告“大数据转型”的总体要求 | 第52-53页 |
| （一）精确定位报纸读者，进行细致分类 | 第52-53页 |
| （二）精准定位广告商的需求，确立广告传播目标 | 第53页 |
| （三）准确控制广告投放过程 | 第53页 |
| 三、报纸广告应用大数据转型的具体措施 | 第53-61页 |
| （一）搭建全面、互接、真实的数据平台，提高分众化广告分析的能力46 | 第53-56页 |
| （二）利用大数据洞察细分用户，对报纸进行分众化发行和精确化广告投放 | 第56-58页 |
| （三）利用大数据变革报纸新闻生产流程，实现对报纸内容生产改革 | 第58-59页 |
| （四）搭建超媒体平台，成为广告市场领导者 | 第59页 |
| （五）做好报纸广告大数据转型的人才培养和技术储备 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 读硕期间发表的论文 | 第66页 |
