移动社交电子商务用户使用意愿研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 移动电子商务使用意愿研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 社会化电子商务网站使用意愿研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 移动社交电子商务用户使用意愿的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.4 简要评述 | 第15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第18-30页 |
| 2.1 相关概念 | 第18-19页 |
| 2.1.1 移动社交网络 | 第18-19页 |
| 2.1.2 移动社交网络平台 | 第19页 |
| 2.2 移动社交电子商务 | 第19-23页 |
| 2.2.1 移动社交电子商务的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 移动社交电子商务的类型 | 第20-22页 |
| 2.2.3 移动社交电子商务的特点 | 第22-23页 |
| 2.3 信任 | 第23-24页 |
| 2.3.1 信任的概念 | 第23页 |
| 2.3.2 电子商务与信任 | 第23-24页 |
| 2.4 感知风险 | 第24-26页 |
| 2.4.1 感知风险的概念 | 第24-25页 |
| 2.4.2 电子商务与感知风险 | 第25-26页 |
| 2.5 用户行为理论 | 第26-29页 |
| 2.5.1 理性行为理论(TRA) | 第26页 |
| 2.5.2 计划行为理论(TPB) | 第26-27页 |
| 2.5.3 技术接受模型(TAM) | 第27-28页 |
| 2.5.4 整合技术接受模型(UTAUT) | 第28-29页 |
| 2.6 小结 | 第29-30页 |
| 第三章 理论模型及研究假设 | 第30-36页 |
| 3.1 理论模型构建及变量描述 | 第30-32页 |
| 3.1.1 模型构建思路 | 第30-31页 |
| 3.1.2 变量描述 | 第31-32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-36页 |
| 3.2.1 绩效期望与信任和使用意愿的关系假设 | 第32页 |
| 3.2.2 努力期望与信任和使用意愿的关系假设 | 第32-33页 |
| 3.2.3 社会影响与信任和使用意愿的关系假设 | 第33页 |
| 3.2.4 感知风险与信任和使用意愿的关系假设 | 第33-34页 |
| 3.2.5 感知乐趣与信任和使用意愿的关系假设 | 第34页 |
| 3.2.6 信任与使用意愿的关系假设 | 第34-35页 |
| 3.2.7 信任的中介作用假设 | 第35-36页 |
| 第四章 调研设计 | 第36-45页 |
| 4.1 调研概述 | 第36页 |
| 4.2 问卷设计 | 第36-38页 |
| 4.2.1 问卷的内容 | 第36-37页 |
| 4.2.2 变量的测量 | 第37-38页 |
| 4.3 预调研 | 第38-44页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第38-40页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第40-44页 |
| 4.4 正式问卷发放与回收 | 第44-45页 |
| 第五章 实证分析 | 第45-60页 |
| 5.1 描述性统计 | 第45-48页 |
| 5.1.1 样本描述性统计 | 第45-46页 |
| 5.1.2 变量描述性统计 | 第46-48页 |
| 5.2 信度分析 | 第48-49页 |
| 5.3 验证性因子分析与效度检验 | 第49-51页 |
| 5.3.1 验证性因子分析 | 第49-50页 |
| 5.3.2 效度检验 | 第50-51页 |
| 5.4 结构方程模型分析 | 第51-58页 |
| 5.5 假设检验汇总 | 第58-60页 |
| 第六章 结论 | 第60-66页 |
| 6.1 研究结论与启示 | 第60-64页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第60-63页 |
| 6.1.2 启示与建议 | 第63-64页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第64-66页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第64-65页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 附录 | 第72-76页 |
| 攻读硕士期间取得的学术成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
