| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-18页 |
| 0.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 0.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 0.2.1 现实意义 | 第12-13页 |
| 0.2.2 理论意义 | 第13页 |
| 0.3 文献综述 | 第13-16页 |
| 0.3.1 关于国产中小成本电影的生存环境与发展出路的相关研究 | 第13-14页 |
| 0.3.2 关于口碑营销及电影口碑口碑营销的相关研究 | 第14-16页 |
| 0.4 研究内容和方法 | 第16页 |
| 0.5 研究创新之处 | 第16-18页 |
| 0.5.1 研究对象的创新 | 第16-17页 |
| 0.5.2 研究内容的创新之处 | 第17-18页 |
| 1 概述 | 第18-26页 |
| 1.1 中小成本电影概述 | 第18-21页 |
| 1.1.1 中小成本电影的概念的界定 | 第18-19页 |
| 1.1.2 中小成本电影的分类和特点 | 第19-20页 |
| 1.1.3 中小成本电影市场发展现状及困境 | 第20-21页 |
| 1.2 中小成本电影口碑营销概述 | 第21-26页 |
| 1.2.1 口碑营销的概念 | 第21页 |
| 1.2.2 中小成本电影实施口碑营销的原因 | 第21-25页 |
| 1.2.3 中小成本电影口碑营销的发展历程 | 第25-26页 |
| 2 中小成本电影口碑营销的现状 | 第26-34页 |
| 2.1 中小成本电影营销的实施者及其口碑营销角色转变 | 第26-27页 |
| 2.2 中小成本电影口碑营销的主要平台 | 第27-30页 |
| 2.2.1 微博 | 第27-28页 |
| 2.2.2 微信 | 第28页 |
| 2.2.3 贴吧、论坛 | 第28-29页 |
| 2.2.4 电影评论网站 | 第29-30页 |
| 2.3 中小成本电影口碑传播者 | 第30-31页 |
| 2.3.1 意见领袖 | 第30页 |
| 2.3.2 观众 | 第30-31页 |
| 2.4 中小成本电影口碑营销的策略 | 第31-34页 |
| 2.4.1 电影拍摄制作前——以市场为中心的电影定位策略 | 第31-32页 |
| 2.4.2 电影拍摄制作中——社会化媒体互动传播的电影宣传预热策略 | 第32页 |
| 2.4.3 电影上映前——提前点映策略 | 第32页 |
| 2.4.4 电影上映中——路演和粉丝营销为主的口碑激发策略 | 第32-33页 |
| 2.4.5 电影上映中后期——情感营销 | 第33-34页 |
| 3 中小成本电影口碑营销的问题 | 第34-43页 |
| 3.1 中小成本电影口碑营销缺乏合理的统筹和规划 | 第34-37页 |
| 3.1.1 营销不足，难以形成口碑效应 | 第34-36页 |
| 3.1.2 营销过度，造成负面影响 | 第36-37页 |
| 3.2 缺乏激发观众主动进行口碑营销的有效手段 | 第37-39页 |
| 3.2.1 观众还没有形成观影后主动分享影评信息的习惯 | 第37-38页 |
| 3.2.2 缺乏激发观众主动进行口碑营销的有效手段 | 第38-39页 |
| 3.3 信息：口碑信息和真实性不足 | 第39-40页 |
| 3.4 跟踪：面对口碑争议的处理方式存在争议 | 第40-43页 |
| 4 中小成本电影口碑营销的提升策略 | 第43-60页 |
| 4.1 观众电影口碑信息的搜寻和传播行为 | 第43-51页 |
| 4.1.1 观众的电影口碑信息搜寻行为 | 第43-47页 |
| 4.1.2 观众的电影信息传播行为 | 第47-51页 |
| 4.2 从观众口碑信息的搜寻和传播行为出发，探索中小成本电影口碑营销的提升策略 | 第51-60页 |
| 4.2.1 中小成本电影口碑的生成策略 | 第51-55页 |
| 4.2.2 中小成本电影口碑的传播策略 | 第55-58页 |
| 4.2.3 中小成本电影口碑的跟踪和维持策略 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表论文及参加科研情况 | 第67-68页 |
